1 de cada 5 botellas de cava vendidas en España en Navidad son de la marca Freixenet

Freixenet, la marca líder mundial de cava, anunció esta semana que alcanzará un nuevo récord histórico con la venta de 100 millones de botellas antes de finalizar el año 2021. Esta cifra muestra el claro liderazgo de la compañía que, durante la campaña de Navidad, genera el 30% de sus ventas anuales en España. De hecho, en este periodo del año, la compañía reafirma su liderazgo con un 20% de cuota de mercado, es decir, 1 de cada 5 botellas de cava vendidas en España es de la marca Freixenet.

En paralelo, Freixenet presentó de forma oficial su nueva campaña publicitaria "La vida es como la celebras", protagonizada por su emblemático cava Carta Nevada y por la recién lanzada Colección de Vinos Freixenet. La campaña, de ámbito internacional, está inspirada en el estilo de vida mediterráneo y la alegría de vivir. Freixenet quiere acompañar a sus consumidores en los pequeños y grandes momentos de la vida y, además, recordarles la importancia de celebrar juntos.

Asimismo, Martina Obregón, CMO de Freixenet, explica que "Freixenet es una marca que ha sido siempre fiel a su ADN, la celebración. Nuestra publicidad ha evolucionado para seguir conectando con los consumidores y acompañarlos en la celebración de los pequeños y grandes momentos de la vida. Celebramos con cava y también con vino, por eso en esta campaña aparece junto con Carta Nevada la nueva Colección de Vinos Freixenet, que destaca por su frescura, calidad e innovación".

La campaña, ideada por la agencia global de la marca Lovebite, se estrena en redes sociales y medios digitales y se emitirá en televisión desde el 2 de diciembre hasta el 6 de enero.

Además, Freixenet también celebra el 80 aniversario del emblemático cava Carta Nevada, lanzado el 1941, sumando ocho décadas de éxito comercial y manteniendo el liderazgo en España como el cava más vendido (según datos de IRI de 2020).

La nueva Colección de Vinos Freixenet, primera vez que la bodega saca al mercado vinos tranquilos (sin burbujas), lanzada internacionalmente en 2020 y en España en la primavera de 2021, ha sido un gran éxito comercial en todo el mundo y ya representan un porcentaje muy importante de las ventas en mercados clave como Alemania o Reino Unido. Este hecho justifica que por primera vez los vinos de Freixenet coprotagonicen el spot de la marca a nivel global por primera vez.

Evolución de la compañía

El 2021 será un año récord de ventas para Freixenet, que ha sido capaz de alcanzar un gran hito en su historia. "En el sector, se ha percibido una recuperación del mercado con unos datos similares a las cifras que teníamos en el período anterior a la pandemia, un dato que nos llena de esperanza", señala Pedro Ferrer, CEO de Freixenet. Además, destaca que la compañía ha seguido trabajando para reforzar su posicionamiento como marca líder y de referencia mundial en la industria de los espumosos.

Paralelamente, Ferrer hace hincapié en la expansión de la marca hacia nuevas categorías y en el incremento de las ventas durante la temporada de verano, lo que ha permitido a Freixenet empezar a desestacionalizar el consumo del cava, que hasta ahora se centraba en un período concreto del año.

Por su parte, el Dr. Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet, destaca la internacionalización de la compañía y su diversificación como factores clave para Freixenet y Henkell Freixenet. En este sentido, Brokemper remarca: "la firma ha mantenido sus ventas en el exterior a un nivel del 80%, y prevé superar el 85% de estas gracias a la alianza que se inició en 2018". Además, especifica que los mercados inglés, alemán, estadounidense, japonés y francés son los principales motores internacionales de la compañía.

Esta alianza, que ha sabido aprovechar las sinergias de las dos compañías, tiene como objetivo llegar a representar el 10% de la cuota de mercado a nivel mundial en 2025 en el ámbito de los vinos espumosos.

La compañía ha realizado una encuesta internacional sobre los hábitos de celebración en Alemania, España, Francia y Reino Unido que muestra un cambio muy positivo en la actitud de los consumidores. En este sentido, España aparece como el país más optimista y con más ganas de celebrar tras la pandemia. A su vez, los países encuestados también creen que 2021 ha sido un año menos frustrante que el 2020, y que habrá un cambio positivo de cara al 2022.