La multinacional cervecera AB InBev negocia convertirse en nuevo patrocinador de la UEFA entre 2027 y 2033

AB InBev, uno de los mayores grupos cerveceros del mundo, se encuentra en negociaciones para convertirse en socio oficial de la UEFA en la categoría de cerveza para todas las competiciones masculinas de clubes entre 2027 y 2033. La información ha sido confirmada por fuentes del sector y supone un cambio importante en el patrocinio de estos torneos, ya que pondría fin al acuerdo actual con Heineken, que ocupa ese puesto desde hace años.

La decisión de iniciar este proceso corresponde a UC3, la empresa conjunta formada por la UEFA y la European Football Clubs (EFC), responsable de gestionar las competiciones. UC3 ha acordado abrir un periodo exclusivo de negociación con AB InBev tras un proceso de licitación iniciado en octubre, en el que ha contado con el apoyo de la agencia internacional Relevent Football Partners, especializada en marketing y ventas deportivas.

El acuerdo permitiría a AB InBev asociar sus marcas a los principales torneos europeos de clubes, como la Liga de Campeones, la Liga Europa y la Conference League. Un portavoz de AB InBev ha explicado que esta selección por parte de UC3 responde al compromiso del grupo con el fútbol y a su estrategia de utilizar grandes plataformas para impulsar sus marcas. Según sus declaraciones, las competiciones masculinas de clubes organizadas por la UEFA ofrecen una oportunidad para crear experiencias memorables para los aficionados y reforzar la relación entre cerveza y deporte.

AB InBev ya cuenta con experiencia en acuerdos similares. Recientemente firmó una colaboración internacional con Netflix para integrar sus marcas cerveceras en contenidos audiovisuales. Además, llevó a cabo una campaña mundial durante el pasado Mundial de Clubes de la FIFA con Budweiser como protagonista.

El proceso abierto por UC3 es el primero que busca un patrocinador internacional en la categoría de cerveza para el ciclo comercial 2027-33. La negociación exclusiva con AB InBev podría concluir en los próximos meses si ambas partes alcanzan un acuerdo definitivo. De confirmarse, supondría un cambio relevante en el panorama del patrocinio deportivo europeo y marcaría el final del vínculo entre Heineken y las competiciones masculinas de clubes organizadas por la UEFA.

La decisión final dependerá del resultado de estas conversaciones y del cumplimiento de los requisitos establecidos por UC3. El nuevo acuerdo podría influir tanto en la visibilidad de las marcas cerveceras como en las acciones promocionales dirigidas a los seguidores del fútbol europeo durante los próximos años.