La venta de vino por Internet mueve en España más de 600 millones de euros al año

El 84% de las bodegas considera que el consumidor comprará más vino 'online' de lo que lo hace ahora

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Internet y clubs de vinos ganan cuota de mercado, sobre todo en valor, mientras que los distribuidores e intermediarios tradicionales presentan una evolución negativa.

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La venta de vino por Internet mueve en España más de 45 millones de litros y 600 millones de euros al año, lo que supone el 4 por ciento en volumen y el 8 por ciento en valor sobre la comercialización total del sector, según el estudio 'Modelos de distribución del vino en España', realizado por Nielsen para el Observatorio Español del Mercado del Vino.

La consultora señala que este canal constituye "una expectativa de futuro más que de presente", porque los volúmenes individuales de las bodegas son aún reducidos.

No obstante se abundó en que se trata de una buena herramienta "pero no la panacea" y hay que saber "dominar su lenguaje comercial y de distribución", distinto al de los canales tradicionales.

En cualquier caso, el estudio pone de manifiesto que para la mayoría de las empresas productoras (84 por ciento) está claro que en el futuro el consumidor comprará más vino 'online' de lo que lo hace ahora.

Otra de las conclusiones del estudio es que existe una generalización de venta o intento de venta directa en bodega, que conlleva actividades de enoturismo y que se extenderá de forma rápida, dado que el 49 por ciento pretende implantarlo.

El sector vinícola español está integrado por 5.764 bodegas y cooperativas y 337.913 puntos de venta. En la campaña 2009-2010, las ventas se situaron en 10,97 millones de hectolitros, por un valor en el mercado estimado en 7.164 millones de euros.