Analizamos la nueva campaña de Beronia Rioja

La evolución de la comunicación en el mundo del vino

Lunes 04 de Diciembre de 2023

Compártelo

Leído › 3024 veces

La industria vitivinícola, siempre en constante metamorfosis, nos presenta ahora un ejemplo fascinante de cómo las estrategias de comunicación y marketing se adaptan y evolucionan para conectar con un público más amplio y diverso. En este contexto, Beronia, bodega de Rioja, ha lanzado una campaña que no solo realza la calidad de sus vinos, sino que también busca acercarse a su audiencia de una manera novedosa y refrescante.

La campaña, titulada "Si vas con amigos, ve de etiqueta", se despliega como una oda a la amistad y a los momentos compartidos, elementos que son intrínsecos a la experiencia del vino. Bodegas Beronia, con una historia que se remonta a 50 años atrás, ha sido desde sus inicios un proyecto nacido de la pasión compartida de un grupo de amigos por el vino y la gastronomía. Este origen se ve reflejado en la esencia misma de la campaña, uniendo el mundo del vino con el universo de las relaciones humanas.

Innovación en la Estrategia de Comunicación

La campaña ha sido dirigida por Gonzaga Manos y producida por The Smile, destacando por su enfoque creativo y contemporáneo. Rompiendo con los moldes tradicionales en la publicidad del vino, Beronia no se limita a exhibir sus productos, sino que transmite un mensaje más profundo y conectado con las experiencias humanas. Este enfoque es un claro indicativo de cómo las bodegas buscan reinventarse y mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.

Los tres spots que componen la campaña son una muestra de narrativa visual efectiva y emocionalmente resonante. Cada spot presenta una situación diferente, pero todos convergen en la misma idea: la importancia de disfrutar de los momentos con amigos. La selección de escenarios y la manera en que se retratan las interacciones humanas son elementos clave para transmitir el mensaje de la campaña.

La campaña gira en torno a tres productos clave de Beronia: Etiqueta Roja, Etiqueta Azul y Etiqueta Negra. Cada uno de estos vinos se presenta en un contexto diferente, reflejando la versatilidad y la diversidad de las experiencias que la bodega busca ofrecer. Este enfoque resalta la importancia de adaptar el vino a distintos momentos y situaciones, un reflejo de cómo la cultura del vino se ha expandido y democratizado en los últimos años.

La presencia de la campaña se extiende a una amplia gama de medios, incluyendo exteriores, televisión, radio, cine y plataformas digitales. Esta estrategia de distribución multidimensional es un reflejo del entendimiento por parte de Beronia de la importancia de un alcance diversificado para conectar con un público variado. El uso de distintos canales de comunicación también señala una adaptación a los hábitos de consumo de medios de la sociedad actual, donde la presencia digital y en redes sociales juega un papel fundamental.

La nueva campaña de Beronia Rioja no es solo una exhibición de productos de calidad, sino una invitación a explorar el vino como una experiencia compartida, llena de significado y emociones. A través de su innovador enfoque, Beronia demuestra que el mundo del vino está en constante evolución, buscando siempre nuevas formas de conectar con sus consumidores y de integrarse en sus vidas de manera significativa.

¿Te gustó el artículo? Compártelo

Leído › 3024 veces