La Cité des Climats et vins de Borgoña crece un 15% en visitantes tras un año por debajo de expectativas

Édouard Mognetti asumirá el cargo de director general delegado de la Cité des Climats et vins de Borgoña el próximo 24 de noviembre. Su nombramiento llega en un momento en el que la institución busca aumentar el número de visitantes y abrirse a un público internacional. Desde su inauguración en 2023, la Cité des Climats et vins de Bourgogne no ha alcanzado las cifras previstas de visitantes. En 2024, los tres centros ubicados en Beaune, Chablis y Mâcon recibieron a 86.000 personas, lejos del objetivo inicial de entre 150.000 y 180.000 turistas.

Édouard Mognetti, de 38 años, cuenta con experiencia en el sector vitivinícola y educativo. Ha dirigido la Interprofesión de los Vinos del Centro Loira (BIVC) y la School of Wine & Spirits Business de Dijon (BSB Education). Ahora, se le encomienda la tarea de impulsar la actividad comercial y mejorar la visibilidad internacional de la Cité des Climats et vins de Bourgogne.

El Comité Bourgogne ha explicado que la llegada de Mognetti responde a la necesidad de reforzar la estrategia comercial del conjunto de centros, tanto en lo relativo al número de visitantes como a la organización de eventos privados. Para analizar la situación, se realizó una auditoría interna a finales de 2024. A partir de sus conclusiones, se adoptó un nuevo plan estratégico durante la primavera de este año.

Este plan se basa en dos líneas principales: optimizar el funcionamiento interno mediante una mayor colaboración con el Comité Bourgogne y dar un enfoque más comercial a las actividades. Según Édouard Delaunay, copresidente del Bureau Interprofessionnel du Vin de Bourgogne, los turistas que visitan Borgoña disponen de muchas opciones y es necesario atraerlos hacia la Cité. Delaunay ha señalado que las primeras medidas ya han tenido efecto, con un aumento del 15% en la afluencia durante este año.

La misión principal para Édouard Mognetti será mantener esta tendencia positiva y consolidar el papel de la Cité des Climats et vins de Bourgogne como referencia para quienes buscan conocer los vinos y el patrimonio vitivinícola de la región. La dirección espera que, con una gestión más orientada al visitante y una oferta adaptada a las demandas actuales, se logre alcanzar los objetivos marcados desde su apertura.