El gasto en vino en envases alternativos al vidrio crece un 26% impulsado por los jóvenes en Estados Unidos

La empresa estadounidense Gallo ha anunciado el lanzamiento de envases de vino en formato Tetra Pak de 200 mililitros, una medida que la compañía considera pionera en el sector. Este nuevo formato estará disponible en varias de sus marcas principales y cuenta con tapón de rosca reutilizable. El objetivo es ofrecer a los consumidores una opción de consumo individual a un precio accesible, facilitando tanto la prueba como la compra repetida del producto.

Britt West, director comercial de Gallo, ha explicado que la empresa observa un cambio claro en los hábitos de consumo y en los lugares donde los clientes desean disfrutar del vino. Según West, el envase de 200 mililitros no solo representa una nueva presentación, sino que también abre la puerta a nuevas ocasiones de consumo y a la captación de nuevos clientes, además de generar oportunidades para los distribuidores y establecimientos hosteleros. El formato busca responder a las necesidades actuales del mercado, donde se valora la rapidez, la portabilidad y la facilidad de uso.

El lanzamiento inicial incluye varias marcas del grupo. Barefoot, la segunda marca de vino más vendida en Estados Unidos con 15 millones de cajas anuales y líder en valor de ventas minoristas, ofrecerá el nuevo formato tanto en hostelería como en tiendas a nivel nacional. Clos du Bois comenzará con una distribución limitada en locales de Florida y Nueva York. Gallo Family Vineyards realizará un despliegue nacional completo, mientras que Mark West tendrá una presencia limitada en hostelería con planes de ampliación para el próximo año.

En cuanto a precios, Barefoot venderá el envase individual a 1,99 dólares y el paquete de cuatro unidades a 7,49 dólares. Gallo Family Vineyards ofrecerá el paquete de cuatro por 6,99 dólares. La empresa señala que este formato permite al consumidor disfrutar del vino por copa con mayor frecuencia y facilita su presencia en tiendas de conveniencia, eventos deportivos y festivales musicales.

Gallo subraya que el nuevo tamaño ayuda a reducir el desperdicio en hostelería, agiliza el servicio y compite en precio con otras categorías de bebidas. En el canal minorista, la compañía apunta que responde a la tendencia de los consumidores que compran comidas preparadas individuales y buscan una ración única de vino para acompañarlas.

El lanzamiento coincide con un aumento del 26% en el gasto de los consumidores en formatos alternativos al vidrio para el vino durante el último año. Los consumidores más jóvenes impulsan esta tendencia. Los envases Tetra Pak han sido uno de los motores principales de este crecimiento, según Gallo, que afirma que este material conserva mejor la calidad del vino frente a otros formatos similares como las latas o los envases PET.