Nuevo estudio desvela el futuro del vino online en Argentina

El próximo martes 15 de octubre a las 12 del mediodía, se llevará a cabo la presentación del Primer Estudio Anual del Comercio Electrónico en la Industria del Vino en Argentina, organizado por Combinatoria, una agencia de ecommerce especializada en el sector vitivinícola. Este estudio es el primero de su tipo en el país y está inspirado en el informe anual sobre comercio electrónico realizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). A diferencia de los estudios generales, este informe profundiza en indicadores específicos para el sector del vino, buscando ofrecer una visión detallada y precisa del estado del ecommerce en esta industria.

El estudio es fruto de la colaboración entre tres entidades clave: el Observatorio Vitivinícola, Combinatoria y la CACE. Por primera vez, estos actores han unido fuerzas para recopilar datos que, hasta ahora, no habían sido reunidos en un único documento. Esta información es fundamental para evaluar el desempeño del sector vitivinícola en el entorno digital, y con el tiempo, se espera que se consolide como una herramienta esencial para entender la evolución del mercado online de vinos.

En el contexto de 2023, cuando las ventas minoristas en Argentina disminuyeron un 3,4%, el comercio electrónico demostró una notable resistencia, con un crecimiento del 11% en el número de órdenes de compra, alcanzando un total de 234 millones de transacciones. Sin embargo, este informe busca responder específicamente cómo se ha comportado la venta de vino en ese mismo período, proporcionando respuestas a preguntas clave para la industria.

Entre los datos más esperados del estudio, se encuentran aquellos que detallan el comportamiento del consumidor en el comercio electrónico de vino. Algunos de los puntos que se abordarán incluyen el número promedio de botellas vendidas por pedido, los descuentos aplicados y la importancia de factores como el envío gratuito y las opciones de pago en cuotas. Además, se analizará qué porcentaje del vino consumido en Argentina se adquiere a través de canales online, en comparación con otros sectores donde el ecommerce tiene una mayor presencia, como el retail en general, donde el canal online representó el 14% de las ventas en 2023, según datos de la CACE.

El estudio también revelará qué tipos de vino prefieren los consumidores que compran online. A pesar de la creciente popularidad del vino blanco en mercados internacionales, en Argentina solo el 10% de las ventas de vino por ecommerce corresponden a este tipo, mientras que el Malbec sigue dominando con un impresionante 45% de las ventas. Este dato subraya la preferencia de los consumidores argentinos por el Malbec, consolidando su protagonismo en el mercado local.

La presentación del estudio se realizará de manera virtual a través de una transmisión por streaming en el canal youtube.com/@CombinatoriaWine, permitiendo que tanto profesionales de la industria como el público interesado puedan acceder a la información desde cualquier lugar. Esta primera edición del Estudio Anual de Comercio Electrónico en la Industria del Vino es un paso importante hacia una mayor comprensión de cómo el sector vitivinícola está adaptándose a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y cómo puede seguir creciendo en el mundo digital.