Rusia gasta un 20% más en importación de vino español

Rusia redujo un 1,3% sus compras de vino español en litros, aunque también gana cuota nuestro país como primer exportador ya que el descenso global fue del 15%, liderado por Italia y Francia.

Las importaciones de vino en Rusia cayeron un 15,3% en volumen y un 2% en valor (rublos) entre enero y septiembre. La caída sería mucho mayor en euros (-29%), lo que indica una fuerte depreciación del rublo. Sin embargo, España gana cuota como primer proveedor en volumen (-1,3%) y tercero en valor (+20,3%), en este caso tras Italia (-3,3%) y Francia (-17%). Extraordinario desarrollo del granel.

Fuerte subida de precios en todos los vinos.

España gana cuota como primer proveedor en volumen (-1,3%) y tercero en valor (+20,3%), en este caso tras Italia (-3,3%) y Francia (-17%).

España subió de precio un 22%, aunque sigue siendo muy inferior a la media de mercado.

Se produce asimismo un extraordinario crecimiento de las importaciones de granel, gracias sobre todo al desarrollo de Ucrania. Por el contrario, dura caída de espumosos y envasados.

Fragilidad económica rusa

El mercado del vino en Rusia está sufriendo desde septiembre de 2014 importantes turbulencias derivadas de la situación de fragilidad económica por la que atraviesa el país y de la fuerte devaluación del rublo, que ha perdido un 40% de su valor desde principios de 2014, aunque con muchos altibajos en el período. Es decir la situación actual del sector está definida por dos vectores principales: Por un lado, la caída de la demanda debido a la pérdida de poder adquisitivo de la población y, por otro, la inestabilidad del rublo que afecta a la operativa de importación y pagos a proveedores.

Importaciones y situación en 2016

En 2014, la Federación Rusa importó vino de España por valor de 141,38 millones de dólares, de los cuales el 63,7% correspondió a vino embotellado (220421) y el 30,6% a vinos a granel (220429), el 5,2% a vino espumoso (220410) y el 0,5% corresponde a mostos (220430).

Las exportaciones españolas de los vinos a granel y envases aumentaron un 26% en 2014 respecto a 2013. Esto es debido al granel, ya que el aumento de las exportaciones en embotellado fue solo del 3,3%.

El precio medio del vino español embotellado es de 2,37 dólares por litro, frente al 3,93 de Italia 3,86 de Francia o 2,97 de Chile.

Para 2016 las previsiones no son pesimistas pero tampoco invitan al optimismo. La caída del consumo en este ejercicio 2015 será del 20-25%, habrá una caída de las importaciones y muchos de los importadores deberán renovar sus licencias en los próximos 2 años, por lo que no se puede descartar una cierta dosis de inestabilidad por esta razón. La devaluación del rublo en julio y agosto ya ha obligado a cancelar sus vacaciones a restauradores e importadores de vino.

La importación de vino entre en los primeros 6 meses de 2015 ascendió a 265,396 millones de dólares, evidenciando una caída del 33,3% respecto al mismo período de 2014, en el que Rusia importó 397,9 millones.

Demanda y oferta

Rusia es uno de los países con mayores índices de consumo de alcohol per capita del mundo. La bebida espirituosa más ampliamente consumida es el vodka, aunque la popularidad de otras espirituosas como el whisky, ron o el brandy es elevada.

En lo que se refiere al vino, su consumo se sitúa en torno a los 5,5 litros per capita al año y se mantiene más o menos estable con ligera tendencia al alza. El consumo de vinos de calidad está muy concentrado en Moscú (70%), San Petersburgo (10-15%) y las grandes ciudades rusas (15%). El volumen del mercado del vino en valor, según estimaciones no oficiales es de 8.000 millones de dólares al año.

La producción rusa de vino no es capaz de satisfacer la demanda existente debido a la insuficiencia de oferta así como a la poca calidad general de los vinos rusos, aunque en los últimos dos años ha aparecido un pequeño grupo de bodegueros rusos que están haciendo vinos muy decentes y sobre todo promocionándolos muy bien, fundamentalmente en el canal de la restauración moscovita. En cualquier caso, la mayor parte del vino consumido en Rusia sigue y seguirá siendo importado (aproximadamente un 60% de la oferta total.

Principales países vendedores de vino en Rusia

Los principales vendedores de vino de calidad junto a España son Francia, Italia y Nuevo Mundo, principalmente Chile y Argentina aunque existen marcas de Sudáfrica (Simonsig) o Australia (Yellow Tail) muy fuertes y bien posicionadas en el mercado.

En lo que respecta a los vinos franceses, la tradición y la imagen de “glamour”, lujo y refinamiento con la que los rusos asocian a Francia, les hace ocupar el segmento “premium”.

Los precios de los vinos de calidad franceses son por lo general más elevados que los de los italianos o españoles y su posicionamiento como producto de calidad mucho más sólido.

El caso de Italia también es interesante porque el fortísimo apoyo que le presta su gastronomía (un 30% de los restaurantes de Moscú son italianos) algo que les permite posicionar muy bien sus vinos en las cartas de restaurantes e, indirectamente, en la distribución minorista. De hecho Italia vende más vino en Rusia que Francia, gracias a sus ventas de espumosos (prosecco) y en el canal Horeca (on trade). En espumoso Italia (133 millones de dólares) ha superado claramente a Francia (57 millones).

Fuentes: OEMV / ICEX