2,1 millones de dólares para la promoción de los vinos Rías Baixas en Estados Unidos

El Plan de Promoción Estados Unidos es fruto de un convenio de colaboración entre el ICEX e IGAPE con una duración de tres años y por un importe total de 2,1 millones de dólares

Relacionados

{iarelatednews articleid="3260"}

Más de 15 bodegas participaron este viernes en el Centro Comarcal del Salnés en la presentación del 'Plan Promoción Estados Unidos' de los vinos Rías Baixas.

El acto fue clausurado por el Conselleiro de Economía e Industria, Javier Guerra, quien resaltó la "excelencia de estos vinos", así como "la buena sintonía entre administraciones".

El conselleiro de Economía se refirió a los Rías Baixas como "un produto magnífico y reconocido en todo el mundo, con unas exportaciones en crecimiento".

En este sentido, Javier Guerra habló de la importancia de la internacionalización del sector en este momento: "La Consellería de Economía e Industria cree en este producto y en estas empresas, que están aplicando las recetas adecuadas para salir de la crisis: buen producto, innovación e internacionalización".

El conselleiro auguró unos buenos resultados porque las empresas de Rías Baixas supieron trabajar en la internacionalización a tiempo: "si temos éxito en este mercado tan competitivo, podemos tenerlo en cualquier mercado", dijo. Siguiendo esta línea de trabajo, el conselleiro también se refirió a otros mercados objetivos como el asiático.

El Plan de Promoción Estados Unidos es fruto de un convenio de colaboración entre el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y el Instituto Galego de Promoción Económica (IGAPE) con una duración de tres años y por un importe total de 2.100.000 de dólares (aproximadamente 1,48 millones de euros), repartidos en 700.000 dólares anuales, al que se adhiere el Consejo Regulador.

El ICEX aportará 200.000 dólares al año, mientas que el IGAPE y el Consejo Regulador junto con las bodegas abonarán 250.000 dólares anuales cada uno.

Esta acción promocional de los vinos Rías Baixas en Estados Unidos llegará a cinco ciudades, dedicando una atención especial a Nueva York.

Durante esta reunión, el secretario general del Consejo Regulador, Ramón Huidobro, destacó la importancia de la firma de este convenio para el sector: "al fin y al cabo no podemos olvidar que somos los abanderados de los vinos blancos españoles en Estados Unidos".

Estados Unidos es el principal mercado internacional de los vinos de Rías Baixas, que representa el 54% de las exportaciones, seguido del Reino Unido y Puerto Rico.

En este sentido, la jefa del Departamento de Vino de los servicios centrales del ICEX, Rosa Angulo, explicó a las bodegas que participarán en este plan que "es el mercado que mejor se está comportando en cuanto a crecimiento durante los tres últimos años".

De hecho, Estados Unidos es el país en el que se está realizando mayor promoción. En este sentido, Rosa Angulo destacó que "tenemos interés en agrupar todos los esfuerzos que se hacen en el país norteamericano con el objetivo de beneficiar a todo el sector a través de la coordinación y coherencia de los mensajes".

Códigos QR en las etiquetas de las botellas

Por su parte, el director del Área de Promoción, Innovación e Información Empresarial del IGAPE, Alfredo Castro Moral, se refirió al sector del vino gallego como "de los mejores a nivel de internacionalización, con una trayectoria exitosa".

Aprovechó la reunión para presentar un proyecto de implementación de los códigos QR en las etiquetas de las botellas que se vendan en el mercado estadounidense.

"Con este código a través de los móviles podremos obtener información de interés de las bodegas. Es una forma de estar conectado a la red constantemente, y de promoción y de diferenciación de los vinos de Rías Baixas a través de las redes sociales", explicó Alfredo Castro.

Acciones futuras

Tras esta reunión se definieron cuáles serán los objetivos de la nueva campaña de promoción, así como el público objetivo.

En este sentido, se continuará con mensajes clave como Galicia verde moderna, versatilidad del Rías Baixas Albariño, excelente relación calidad-precio, e importancia de la mujer en el sector.

Se continuará con la importancia de la proyección de la marca de los vinos de Rías Baixas al consumidor final, al trade (sumilleres, importadores...) y a la prensa.

La directora de promoción del Consejo Regulador, Eva Mínguez, añadió que "nuestra idea es ahora sacar un nuevo concurso para decidir cuál será la empresa de comunicación más idónea para llevar esta campaña los próximos tres años".

El objetivo es comenzar a trabajar después del verano en dicha campaña: "no queremos dejar pasar acciones tan importantes para nosotros como el Great Match de NewYork en el que los vinos de Rías Baixas siempre han tenido una importante presencia", matiza Mínguez.

El mercado

El Plan de Promoción en Estados Unidos comenzó en el año 2005, cuando se exportaban a ese país más de 755.000 litros por un importe de 4,5 millones de euros.

Tras cinco años de campaña se ha conseguido exportar a este país más de 1,9 millones de litros por un importe superior a los 9,5 millones y medio.

En la actualidad, setenta y seis bodegas de Rías Baixas exportaron más de 3.500.000 de litros, por un importe superior a los 19 millones de euros a 54 países en el ejercicio 2010.