OIVE relanza “Tómate las cosas con Vino” y amplía su alcance a nivel nacional

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha relanzado la campaña "Tómate las cosas con Vino" con nuevas acciones enfocadas tanto en medios digitales como en exteriores, extendiéndose por diversas regiones del país. Esta iniciativa tiene como objetivo promover el consumo responsable de vino en momentos cotidianos, resaltando su capacidad para hacer de cualquier encuentro algo especial. La campaña estará presente en ciudades clave como Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Valencia, Alicante, Murcia, Bilbao, Las Palmas de Gran Canaria, Palma de Mallorca, Logroño y Burgos, con una estrategia segmentada para captar la atención de un público amplio.

En el ámbito digital, "Tómate las cosas con Vino" buscará un mayor alcance a través de televisión conectada, redes sociales y colaboraciones con influencers, quienes generarán contenido específico para sus seguidores. Asimismo, tendrá presencia en plataformas de radio online, emisoras tradicionales y podcasts, utilizando formatos innovadores para conectar con diferentes segmentos de audiencia. La campaña también se verá en mercados gastronómicos y en mobiliario urbano de ciudades en Andalucía, Comunidad Valenciana, Castilla y León, País Vasco, La Rioja, así como en las Islas Canarias y Baleares.

Una de las principales novedades de esta edición será su retorno a la televisión con la aparición en programas de alta audiencia como El Hormiguero de Antena 3, aprovechando la visibilidad que este tipo de espacios brinda a la promoción de productos. La OIVE considera que este formato ha demostrado ser efectivo en anteriores ediciones y busca repetir el éxito de campañas pasadas con nuevas estrategias de comunicación.

Esta iniciativa forma parte de la Estrategia del Sector Vitivinícola Español 2022-2027, cuyo propósito es fortalecer la imagen del vino y promover su consumo responsable dentro del país, además de posicionar a España como un referente vitivinícola en el mercado internacional. La estrategia también pretende aumentar el valor del vino a lo largo de toda la cadena de producción, consolidando su papel en la economía y cultura españolas.

En cuanto a la presencia física de la campaña, esta se centrará en puntos de gran afluencia de las principales ciudades españolas, como mercados y zonas de ocio relacionadas con la restauración. La elección de estas ubicaciones busca aprovechar la interacción directa con el consumidor, resaltando la versatilidad del vino como acompañante ideal en diversos contextos. Además, el objetivo de estas acciones es seguir construyendo una imagen renovada del vino español, adaptada a las tendencias actuales y atractiva para un público diverso.

La OIVE, que agrupa a diferentes actores del sector vitivinícola, considera fundamental seguir implementando estas campañas para mantener el interés y aumentar el consumo interno de vino en un momento donde la competencia con otras bebidas es alta. La campaña "Tómate las cosas con Vino" es un esfuerzo por mostrar el lado social y amigable del vino, diferenciándose a través de acciones específicas que buscan conectar emocionalmente con el consumidor.