7 millones de euros para impulsar la digitalización del enoturismo en La Rioja

El Gobierno de La Rioja invertirá 18,45 millones de euros del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia en las primeras actuaciones enoturísticas de Enorregión y Valle de la Lengua a través de un plan territorial que relaciona y coordina intervenciones de ámbito regional y local que se desarrollarán en los próximos tres años.

Dicho importe, asignado por la Conferencia Sectorial de Turismo, procede del Programa Extraordinario de Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos del Ministerio, financiado con fondos europeos Next Generation de la UE.

La Rioja recibe así un 3 por ciento de los 615 millones de euros que contempla la convocatoria 2021, un porcentaje muy superior al ordinario en el reparto de fondos nacionales, lo que pone de manifiesto el potencial del enoturismo en La Rioja y confirma la apuesta estratégica del Gobierno regional por el desarrollo del turismo del vino.

Esta acción, que integra cuatro planes locales, ha sido desarrollada conjuntamente entre los ayuntamientos y el Gobierno de La Rioja durante los últimos meses.

El programa plantea una propuesta transformadora y multiplicar el impacto turístico con actuaciones de cohesión incluidas en un presupuesto conjunto de casi 8 millones de euros.

Estas actuaciones se ejecutarán desde el Gobierno de La Rioja y servirán para reforzar, generar sinergias, relacionar transversalmente y cohesionar entre sí las intervenciones locales y los dos proyectos estratégicos, Enorregión y Valle de la Lengua.

Se enmarcan aquí acciones conjuntas para embellecer los municipios, impulsar la movilidad sostenible o crear redes, rutas y sistemas de información que permitan acceder de forma global a la oferta turística disponible en La Rioja.

Proyecto Enorregión

En el caso de Enorregión, el Gobierno de La Rioja ha impulsado actuaciones en aquellos municipios que cuentan con proyectos más maduros en el ámbito del enoturismo.

El objetivo, en este caso, es aprovechar el singular patrimonio vitivinícola riojano como parte de una oferta enoturística diferencial, que debe convertirse en referente mundial.

En la primera fase del despliegue turístico de Enorregión, se desarrollarán 52 actuaciones en los próximos dos años con una inversión total de 7,1 millones de euros.

El proyecto Enorregión busca impulsar una transformación digital y sostenible, de toda la cadena de valor de un sector estratégico para La Rioja como el del vino. Incidiendo en la recuperación del patrimonio vitivinícola como parte de una oferta enoturística que está llamada a convertirse en referente mundial.

En esta primera fase han obtenido financiación el plan de Logroño (con 3,04 millones de euros), la propuesta de la mancomunidad de Haro, Briñas, Casalarreina, Ollauri y Sajazarra (2,03 millones de euros) y el plan de la mancomunidad de Ábalos, Briones, San Asensio y San Vicente de la Sonsierra (2,03 millones de euros).

Se acometerán actuaciones en los centros históricos, se crearán nuevas experiencias vinculadas al vino, su cultura y su paisaje y, en definitiva, se atenderá a las características diferenciales de cada municipio conformando al mismo tiempo una propuesta enoturística coordinada y transformadora.

Haro, se convertirá en 'smart city'

Entre todas las propuestas, destaca especialmente la de Haro, donde se va a producir probablemente la transformación más importante desde el punto de vista de la digitalización hacia la 'smart city' o ciudad inteligente.

Según se anunció en su día, la idea que tiene en mente el Ayuntamiento de Haro es la de dedicar hasta 2024 un total de 2,7 millones de euros para implementar la inteligencia artificial (IA), el big data o la realidad virtual como epicentro de esta transformación.

De este modo, Haro, que recibe dos millones de visitantes cada año, convertiría al Barrio de la Estación, epicentro del enoturismo de la localidad, en un centro de procesos de inteligencia artificial y datos que beneficiaría sectores como la propia industria vitivinícola, pero también el medio ambiente, la energía o la movilidad sostenible.

Valle de la Lengua

Por otro lado, a escala local, en el caso de Valle de la Lengua esta primera convocatoria se centrará en el entorno de los monasterios de Yuso y Suso, corazón del proyecto por su carácter de cuna del español. El objetivo es transformar el valle en un enclave turístico centrado en la lengua, la cultura y la historia, con las Glosas y los monasterios como referente, y coordinada con el resto de atractivos turísticos de la zona.

Para ello, con un presupuesto de 3,4 millones de euros, la mancomunidad Valle de la Lengua, integrada por Badarán, Berceo, Cárdenas, Estollo y San Millán de la Cogolla, desarrollará inversiones concretas en estos municipios, aunque su impacto se extenderá a todo el valle del Cárdenas. Las actuaciones permitirán museizar y digitalizar los monasterios y otros recursos turísticos vinculados al español y la cultura, para crear un recorrido por el pasado, el presente y el futuro del idioma.

Desarrollo creciente del enoturismo

El despliegue de la dimensión turística de Enorregión y Valle de la Lengua se ha concebido con una estrategia de desarrollo creciente. Por ello, se aprovecharán las próximas convocatorias de este programa previstas para 2022 y 2023 y otros instrumentos en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia para extender y concentrar los recursos en diferentes áreas y garantizar la capacidad transformadora de las actuaciones.

En el caso de Enorregión, las próximas convocatorias incidirán en mayor medida en el resto de áreas de tradición vitivinícola, como La Rioja Baja, y se creará una Red de Municipios del Vino, de la que podrán formar parte las localidades que asuman ciertos compromisos y requisitos y que servirá para articular futuras actuaciones en el territorio.  En Valle de la Lengua, tras concentrar intervenciones en el entorno de los monasterios, se ampliará el área de influencia a otros municipios del entorno.