Los 'press-trips' con destino Galicia generaron más de dos millones de euros en el año 2010

Turgalicia organizó el pasado año 52 visitas a Galicia de periodistas y operadores turísticos extranjeros, lo que supone un incremento del 30%

Los viajes de familiarización organizados por la Consellería de Cultura y Turismo, a través de Turgalicia, destinadas a periodistas internacionales (press trips) durante el año 2010 supusieron un valor económico acumulado de 2.134.000 euros, en términos publicitarios como resultado de la publicación en 2010 de artículos y reportajes en prensa escrita, emisión de programas radiofónicos o de televisión relacionados con Galicia.

Concretamente, el valor económico de los artículos publicados en prensa escrita internacional motivado por viajes organizados por Turgalicia en 2010 fue de 632.000 euros.

Para evaluar estas cantidades, se toma como referencia el espacio que ocupan las informaciones relacionadas con Galicia en la prensa escrita y el tiempo que ocupan en las radios y televisiones, habida cuenta también su horario de emisión. Además se contempla cómo si fueran espacios o tiempos publicitarios, con lo que se obtienen las cantidades de retorno señaladas.

Los llamados fam-trips o viajes de familiarización están dirigidos a colectivos de operadores turísticos y periodistas especializados en Turismo de diferentes mercados emisores de turistas a la comunidad para que estos tomen contacto con el destino Galicia y promocionen los valores turísticos gallegos nos sus países de origen.

En este sentido, existen dos grandes grupos de viajes, aquellos realizados por periodistas, que generan un retorno en publicidad por los artículos publicados; y aquellas de agentes operadores turísticos.

Así, el pasado año se realizaron 52 viajes de familiarización, lo que supone un 30% más que en 2009. De estas acciones, 32 fueron viajes de prensa, 16 destinadas a operadores turísticos y otras cuatro se engloban en viajes de protocolo y otras tipologías.

Estas acciones promocionales contaron con 576 participantes, un 130% más que en 2009 cuando 251 personas se acercaron a Galicia en uno de estos viajes.

Nacionalidad de los participantes

Respeto de la nacionalidad de los participantes, los viajes que se organizan son fundamentalmente con mercado exterior, en colaboración con Turespaña, a través de su red de oficinas (más de 30 en todo el mundo) y con una menor incidencia de los viajes para el mercado interior y español, debido a las mayores facilidades de estos para conocer el destino Galicia.

Así, durante 2010, procedentes de Europa, se realizaron viajes de familiarización con participantes de Alemania (6 viajes), Austria (1), Bélgica (2), España (8), Francia (3), Italia (3) , Polonia (2) , Portugal (3), Reino Unido (6), República Checa (1), Suecia (2) y Suiza (1).

Para el mercado asiático se realizó un viaje respectivamente con participantes procedentes de China, Australia y Singapur; mientras que para el continente americano se desarrollaron cinco viajes de las cuales cuatro procedían de Estados Unidos y otra más de Argentina. Además, se desarrolló otro viaje con participantes de varias nacionalidades.