España y Portugal lanzan concurso de agencias con presupuesto de 4 millones de euros para campaña internacional de vinos

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y Viniportugal han anunciado este miércoles, 15 de octubre, la apertura de un proceso de selección para elegir una agencia que gestione e implemente un nuevo programa de promoción internacional de vinos de calidad de España y Portugal. El proyecto, denominado BAC.EU (Building Awareness, Cultivating Trust: EU Quality Wines from Spain & Portugal), cuenta con financiación europea y se desarrollará entre 2026 y 2028 en los mercados de Reino Unido, Noruega y Suiza.

El objetivo principal del programa es aumentar el conocimiento sobre los esquemas de calidad europeos (DOP/IGP) aplicados a los vinos de ambos países y mejorar su posición en estos mercados. La campaña está dirigida tanto a profesionales del sector HORECA, importadores y distribuidores, como a medios especializados y consumidores, especialmente de las generaciones millennial y X.

El presupuesto total del programa asciende a 4.067.265,80 euros, de los cuales 3.722.141 euros se destinarán a la subcontratación de servicios, incluyendo la agencia seleccionada. La financiación se reparte entre OIVE (70%) y Viniportugal (30%), siguiendo la normativa europea sobre promoción de productos agrícolas.

El programa contempla una serie de acciones adaptadas a cada país y público objetivo. Entre ellas se incluyen relaciones públicas, eventos para prensa, campañas en medios impresos y digitales, publicidad exterior en ferias sectoriales, gestión de redes sociales, producción de materiales promocionales y vídeos, así como la organización de seminarios, talleres, viajes de estudio a regiones vinícolas de España y Portugal y cenas exclusivas para profesionales e influencers.

Las agencias interesadas en participar tienen hasta el 15 de noviembre a las 23:59 para enviar la documentación requerida a las direcciones [email protected] o [email protected]. El proceso de selección consta de varias fases. En la primera se valorará la capacidad operativa, técnica y financiera de las agencias, así como la ausencia de conflictos de interés y la calidad de la propuesta creativa. Al menos tres agencias serán preseleccionadas para la segunda fase, en la que deberán presentar una propuesta técnica y económica detallada. La evaluación final tendrá en cuenta la coherencia del proyecto, la experiencia del equipo y la eficiencia en costes.

La agencia seleccionada será responsable de coordinar todos los recursos humanos, técnicos y financieros necesarios para ejecutar el programa. También deberá elaborar informes periódicos sobre el desarrollo de las actividades y garantizar el cumplimiento de los requisitos establecidos por la Unión Europea. Además, tendrá que presentar propuestas para el logotipo, el mensaje principal y los mensajes secundarios de la campaña, adaptados a cada mercado.

El programa BAC.EU da continuidad a la colaboración entre OIVE y Viniportugal, que ya llevaron a cabo entre 2022 y 2025 el proyecto “A shared Passion”, centrado en la promoción conjunta de los vinos de ambos países en la Unión Europea. Según ambas organizaciones, la experiencia previa ha permitido sentar las bases para este nuevo proyecto, que busca consolidar la imagen de los vinos españoles y portugueses como productos de calidad reconocida en mercados internacionales.

La campaña se enmarca en la regulación europea sobre promoción de productos agrícolas y responde a la convocatoria multi-país aprobada este año. El proceso de selección se regirá por los principios de transparencia, igualdad de trato y no discriminación. En caso de no recibir propuestas dentro del plazo establecido, OIVE se reserva el derecho de designar directamente una agencia conforme a la normativa vigente.

Para resolver dudas o solicitar información adicional, las empresas pueden contactar con la organización a través del correo [email protected].