Puy Trigueros asume la dirección de la D.O. Navarra

Puy Trigueros ha sido nombrada gerente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, con sede en Olite. La entidad ha anunciado su incorporación este jueves, 14 de noviembre de 2024, destacando el perfil de la nueva directiva y su experiencia profesional. Nacida en Bilbao, Trigueros ha mantenido un estrecho vínculo con Navarra, residiendo en la comunidad durante años y estando ligada a Desojo, localidad de la Merindad de Estella, donde su familia ha estado involucrada en el sector vitivinícola. Además, su trayectoria familiar se extiende a la hostelería de larga tradición en un establecimiento emblemático de Bilbao.

Puy Trigueros, que sustituye en el cargo a Elena Arraiza Armendáriz, es licenciada en Ciencia de la Información por la Universidad del País Vasco y se ha especializado en marketing y enoturismo. A lo largo de su carrera, ha adquirido experiencia relevante en áreas como marketing digital, innovación, gestión de equipos y desarrollo de proyectos. Su recorrido profesional incluye posiciones destacadas en entidades como Nasertic, Turismo de Navarra, Grupo La Información y La Rioja Turismo, donde ha trabajado en diversas iniciativas ligadas al turismo y la promoción del sector.

Al asumir su cargo, Trigueros ha señalado su compromiso y entusiasmo al frente de la D.O. Navarra. Asegura que la denominación se encuentra en un momento clave, con la oportunidad de consolidar la calidad de sus vinos en un momento tan competitivo. Subrayó que, a pesar de las dificultades, el sector está produciendo algunos de los mejores vinos de su historia, que reflejan las tendencias de consumo actuales y responden a las expectativas del mercado global. En particular, destacó el liderazgo de Navarra en la producción de rosados y la relevancia de la Garnacha, varietal que, en sus palabras, "refleja nuestra identidad".

Trigueros ha declarado que su estrategia se centrará en intensificar el marketing y en el uso de tecnologías avanzadas para aumentar la visibilidad de la marca. Considera prioritario el desarrollo de un enfoque innovador que potencie la presencia de los vinos navarros en mercados internacionales. También busca diversificar las vías de comercialización y reforzar la conexión emocional entre el consumidor y la D.O. Navarra. Esto, según la nueva gerente, podría incrementar el valor y la percepción de calidad de la marca, contribuyendo a posicionarla como referencia mundial.

El Consejo Regulador ha anunciado que, bajo la dirección de Trigueros, se trabajará en definir y ejecutar estrategias que fortalezcan la sostenibilidad y el crecimiento del sector. La D.O. Navarra, que actualmente cuenta con 84 bodegas y 1.600 viticultores, abarca una superficie de más de 9.000 hectáreas de viñedo. El Consejo ejerce como organismo encargado de certificar la calidad de los vinos, garantizar su origen y promover la denominación tanto en el ámbito nacional como internacional. Esta labor es fundamental para la proyección de la región, cuyo éxito depende de su capacidad de adaptarse a las demandas cambiantes del mercado y de la industria del vino.

El nombramiento de Trigueros llega en un momento en que las bodegas y los viticultores de la zona buscan consolidar su presencia y mejorar su competitividad. La nueva gerente, con su experiencia en marketing y enoturismo, promete llevar a cabo un enfoque renovado para posicionar a los vinos de Navarra en el lugar que les corresponde. Mientras tanto, el sector sigue trabajando para garantizar que el legado y la tradición vinícola de la región se mantengan, superando las dificultades con una perspectiva que busca equilibrio entre innovación y respeto por la identidad de los viñedos navarros.