La estrategia del vino austríaco para superar la crisis

El sector vinícola austriaco ha enfrentado un período de marcados desafíos económicos en 2023, marcado por la inflación y los altos tipos de interés, que han ralentizado el mercado de manera significativa. A pesar de estos obstáculos, el organismo Austrian Wine ha implementado una serie de estrategias para mitigar el impacto negativo en la industria y fomentar el crecimiento en el sector.

Así, el informe anual de Austrian Wine revela un enfoque proactivo ante las adversidades económicas, destacando la organización de 160 eventos en los que se presentaron 9.613 vinos austriacos de 921 bodegas diferentes. Estas iniciativas han sido fundamentales para mantener la visibilidad y el interés en los vinos austriacos tanto en los mercados domésticos como internacionales.

En respuesta a los desafíos económicos identificados en 2022, incluyendo el fin de la pandemia de coronavirus que no resultó en una recuperación rápida del mercado, la guerra en Ucrania, y el aumento de la inflación y los tipos de interés, Austrian Wine ha implementado iniciativas bien dirigidas. Estas acciones han tenido como objetivo contrarrestar el aumento significativo de los costos y estabilizar el sector.

En cuanto a las ventas, el año 2023 ha sido complicado, con un crecimiento leve en los ingresos por ventas de vino y una ligera disminución en el volumen de ventas tanto en el comercio minorista como en el mayorista. Ante esta situación, Austrian Wine ha intensificado sus actividades en el mercado doméstico durante el otoño y el invierno de 2023, llevando a cabo iniciativas promocionales en el sector minorista, mayorista y el turismo enológico, además de enfocar sus esfuerzos publicitarios en el oeste de Austria y lanzar una campaña nacional en redes sociales para impulsar la demanda de vino austriaco.

La exportación ha sido otro pilar fundamental en la estrategia de Austrian Wine para estabilizar el mercado doméstico, centrándose en los mercados internacionales donde el vino austriaco mantiene una alta cuota de mercado. El organismo ha facilitado viajes de 406 expertos internacionales del sector a Austria y ha organizado 569 visitas a bodegas, permitiendo a los visitantes experimentar de primera mano la calidad de los vinos austriacos y fomentar la conexión con los viticultores locales. Además, se han presentado 8.414 vinos austriacos en el extranjero, con actividades de exportación en mercados clave como Alemania y Estados Unidos.

A pesar del crecimiento del 26,8% en valor entre 2019 y 2022, se espera que el crecimiento en 2023 sea modesto, con algunos mercados experimentando crecimiento mientras que otros han mostrado una contracción. Sin embargo, Austrian Wine se mantiene optimista, destacando la producción de vinos de alta calidad y frescura, elaborados con un enfoque consciente del medio ambiente, como elementos altamente valorados por los consumidores a nivel mundial.

El CEO de Austrian Wine, Chris Yorke, ha subrayado la importancia de unir esfuerzos para superar estos tiempos turbulentos y ha reafirmado el compromiso de la organización de apoyar a los viticultores austriacos en los mercados domésticos e internacionales. Este enfoque colaborativo se señala como una de las mayores fortalezas de la industria vinícola austriaca.