Japón crea una campaña, con guiño español, para incentivar el consumo de alcohol en jóvenes

Sus jóvenes no beben lo suficiente, los impuestos al alcohol se han desplomado y por ello el Gobierno del país ha creado una curiosa campaña para impulsar el consumo especialmente entre jóvenes con edad legal

Martes 30 de Agosto de 2022

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El gobierno japonés se encuentra en una situación delicada en lo económico y lo social: resulta que sus jóvenes no beben lo suficiente. Desde que el coronavirus irrumpió en nuestras vidas, el consumo de alcohol en Japón ha descendido enormemente, ya que los bares, restaurantes y otros locales con licencia para vender alcohol, no han logrado ingresar lo suficiente. Como consecuencia, los impuestos al alcohol se han desplomado, dejando la economía japonesa bastante tocada. En estos momentos, el gobierno ha convocado un concurso para encontrar nuevas formas de animar a los jóvenes a beber más.

Por ello, la Agencia Tributaria de Japón ha abierto un concurso para recabar ideas de negocio destinadas a promover que los jóvenes, con edad legal, beban fuera de casa.

La campaña incluye un término en español

La campaña, bautizada "Sake viva!", un juego de palabras que emplea el término japonés para la popular bebidas japonesa (sake) y el vocablo en español (viva), invita a enviar propuestas destinadas a "revitalizar la industria de las bebidas alcohólicas y solucionar sus problemas", según consta en su página web.

La idea, más allá de revivir la industria japonesa del alcohol, es la de incentivar a una nueva generación de consumidores.

El concurso incluye ideas promocionales para todos los tipos de bebidas alcohólicas, con solicitudes abiertas hasta el 9 de septiembre. Una vez se inicie el concurso, los finalistas pasarán un corte formado por un comité de expertos en octubre y de ahí, saldrán las propuestas oficiales para el torneo final en noviembre. El ganador tendrá el apoyo del gobierno y las autoridades para que su plan sea comercializado y distribuido en todo el país.

La idea ha sido recibida con aplausos por muchos, especialmente en la restauración japonesa.

Sin embargo, otros lo han considerado inapropiado. Con todo, el Ministerio de Salud de Japón advirtió que la campaña va encaminada a incentivar un consumo moderado y saludable, advirtiendo siempre sobre los peligros del consumo excesivo de alcohol.

En cualquier caso, la industria de la restauración está muy tocada, sobre todo tras las restricciones tomadas por el gobierno japonés durante gran parte de la pandemia, cerrando espacios públicos y reduciendo el horario comercial de los restaurantes.

Los izakayas, la versión japonesa de lo que podemos considerar un pub o taberna, se vieron particularmente afectados, y las últimas cifras disponibles muestran que las ventas se redujeron a la mitad entre 2019 y 2020, según el Ministerio de Economía, Comercio e Industria.

Aunque es cierto que se sigue consumiendo alcohol en casa, los jóvenes han dejado de beber fuera, suponiendo un recorte en los impuestos sobre el alcohol, que ha pasado del 5% en 1980 a un 1,7% en 2021. Se trata, en números totales, de una disminución de 8100 millones de dólares.

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