Aprobada la marca de turismo 'Galicia'

La Consellería de Cultura y Turismo desarrolló una campaña de publicidad en televisión durante 15 días presupuestada en 1,5 millones de euros

El Diario Oficial de Galicia publica hoy el decreto de la Consellería de Cultura y Turismo por el que se aprueba la marca turística de 'Galicia' y se regula su utilización.

En el texto se fijan las pautas para el empleo de la primera marca turística de Galicia por parte de la Administración autonómica y por parte de otras personas o entidades.

Al mismo tiempo, el decreto publicado hoy regula el fomento del uso de la marca turística de Galicia, una imagen fácilmente identificable que resalta la personalidad de la comunidad autónoma y la muestra como destino turístico.

De cara al verano, la Consellería de Cultura y Turismo puso en marcha una campaña en televisión, que desde el día 15 de junio hasta hoy continúa con el proceso de difusión de la marca turística, Galicia, me guardas el secreto?.

El texto publicado hoy en el Diario Oficial de Galicia pone de manifiesto que esta marca da respuesta a la necesidad de contar, en el campo turístico, con una señal de identidad que establezca un vínculo emocional con aquellos a los que se dirige y que sea aceptado por aquellos a los que representa, los gallegos.

La marca turística de 'Galicia' combina esta imagen con todos los valores y elementos simbólicos que Galicia representa y en los que se sustenta su percepción como destino turístico.

El nacimiento de esta marca tiene su razón de ser en el hecho de que el turismo es un sector clave en Galicia, tanto por su importante impacto en la economía gallega, donde representa cerca del 10,5% el Producto Interior Bruto (PIB) de la comunidad y cuenta con un índice de empleo del 10,3% de la población empleada, como en el campo social, donde Galicia se presenta al mundo con una imagen renovada, respetuosa con las tradiciones y con el pasado, pero mirando hacia el futuro y a los retos que se presentan.

Por estas razones, Galicia necesitaba contar con una imagen identificable, que resaltara la personalidad de la comunidad autónoma y la mostrara como destino turístico.

Esta marca sirve para poder desarrollar una estrategia de promoción a través de una imagen fuerte que posicione a Galicia en el mercado nacional e internacional.

La marca gráfica resultante reconoce las señales de identidad de la comunidad gallega y la diferencia de los competidores.

Campaña de verano

La Consellería de Cultura y Turismo, a través de Turgalicia, de la Secretaria General para el Turismo, desarrolla entre los días 15 y 30 de junio una campaña de publicidad en los medios de comunicación audiovisuales de mayor audiencia de Galicia y el resto de España al objeto de, por una parte, recordarles a los propios gallegos que Galicia es uno de los mejores destinos turísticos españoles para pasar las vacaciones estivales, y por otro, inducir a la población del resto de España para que elijan Galicia como destino de su tiempo de ocio este verano.

Con esta campaña, se busca mantener el posicionamiento turístico de la imagen de Galicia en el campo español, así como incidir en la toma de decisión de los que aún no han elegido su destino vacacional y continuar con el proceso de difusión de la marca turística, Galicia, me guardas el secreto? entre el público general español, que para el turismo gallego supone el 85 por ciento de su demanda.

Publicidad

El objetivo fundamental de esta campaña de promoción es el de llegar lo más directamente posible al mayor número de ciudadanos gallegos y del resto de España.

Está previsto que el 70 por ciento de esta acción publicitaria -presupuestada en 1,5 millones de euros- se financie con aportaciones de la Unión Europea a través de los fondos FEDER.

Con esta premisa, la manera más directa y rápida para acercarse al público objetivo de estas acciones es a través de los medios de comunicación, y, dentro de estos, el que cuenta con más cobertura es la televisión, que se acerca a más del 90 por ciento de los hogares españoles.

De este modo, entre los días 15 de junio y 30 de julio, se emitirá un spot de 30 segundos en las cadenas de televisión generalistas con más audiencia de España y, paralelamente, en la Televisión de Galicia un spot de 45 segundos.