Rioja da el pistoletazo de salida a su ambicioso plan de promoción en China

El Consejo Regulador D.O.Ca. Rioja apuesta por aumentar su presencia en China

Víctor Pascual: "China es en la actualidad uno de los mercados de futuro".

Coincidiendo con la celebración en Hong Kong y Shanghái del ‘I Salón de los Grandes Vinos de España en China’, el Consejo Regulador D.O.Ca. Rioja ha dado el pistoletazo de salida a su ambicioso plan de promoción en el país asiático.

El Consejo Regulador revisó hace algunos meses su plan estratégico 2004-2020, con el objetivo de adaptarlo a una realidad de mercado que ha sufrido importantes cambios en los últimos años.

En palabras de Víctor Pascual, presidente del Consejo: "especializarse en el segmento de calidad medio-alto, impulsar el enoturismo y potenciar el nombre de Rioja siguen teniendo plena vigencia a pesar de la crisis", pero además "China es en la actualidad uno de los mercados de futuro, y, por tanto, estratégico para la D.O.Ca. Rioja".

China se incorpora así como país objetivo de esta denominación de Origen, sumándose a Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, Suecia, México y , por supuesto, España; mercados todos ellos en los que el Consejo Regulador desarrolla importantes actividades promocionales.

Como detalló Víctor Pascual en las presentaciones realizadas en Hong Kong y Shanghái a mediados de octubre, la nueva campaña está diseñada para los próximos tres años y cuenta con un presupuesto de 1,5 millones de euros (cofinanciados por la UE) que se invertirán en todo tipo de acciones, desde un uso intensivo de Internet y las Redes Sociales en lengua china, hasta la celebración de grandes catas y seminarios, pasando por la participación en ferias, la organización de visitas a Rioja de los principales prescriptores o el patrocinio de actividades culturales relacionadas con el vino.

Aunque el grueso de las actividades se llevará a cabo en Pekín, Shanghái y Hong Kong, también se hará promoción en otras ciudades, puesto que el consumidor objetivo de la campaña —el ejecutivo occidental, pero también y sobre todo el creciente número de chinos con alto poder adquisitivo— no se circunscribe solo a las principales ciudades del país.

A día de hoy, China ocupa el décimo lugar entre los mercados a los que exporta Rioja, con un crecimiento del 600% en el último lustro hasta alcanzar casi 900.000 litros en 2010.

Según Víctor Pascual: "el objetivo es que China se situé, en los próximos años, en el cuarto o quinto lugar de nuestra exportación. Para este año 2011, esperamos llegar al millón y medio de litros".