Rías Baixas aprueba con nota las campañas de promoción internacional

Las bodegas de la D.O. Rías Baixas, satisfechas con las campañas de fomento de las exportaciones del Consejo Regulador

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas celebró esta mañana una jornada de trabajo con bodegas, representantes del ICEX y del IGAPE en la que intercambiaron impresiones de cara a perfilar sus próximas acciones de fomento de las exportaciones y donde se analizó pormenorizadamente los logros de la campaña iniciada en 2005 en los Estados Unidos. Dos mesas de trabajo en las que participaron un total de 31 bodegas amparadas por la DO Rías Baixas y que participan en sus acciones para el fomento de las exportaciones.

La jornada estuvo coordinada por la responsable de Marketing del C.R.D.O. Rías Baixas, Eva Mínguez, y en ella participaron Rosa Angulo, jefa de Vinos del ICEX; Mónica Pérez-Lafuente, técnico de internacionalización del IGAPE; además del presidente del CRDO Rías Baixas, José Ramón Meiriño, y el secretario general del Consejo Regulador, Ramón Huidobro.

{xtypo_quote_right}La puesta en marcha de la campaña de EEUU posibilitó un incremento del 116% de las ventas en cinco años{/xtypo_quote_right}

Estados Unidos

Sobre el análisis de la campaña de Estados Unidos, Eva Mínguez destacó que “todas las bodegas están muy satisfechas con los resultados obtenidos y con la imagen que se ha trasladado a nuestro público objetivo”. En este sentido, señaló que "a Estados Unidos llegan vinos y marcas de todo el mundo, y nosotros vendemos Rías Baixas Albariño, manteniendo nuestra ideosincrasia y nuestro origen".

El mercado estadounidense es el principal destino de las exportaciones de las bodegas amparadas por la DO Rías Baixas. Con una cifra global de 1,634.388 litros importados, Estados Unidos concentra el 53,45% de las ventas en el exterior de Rías Baixas Albariño. Un mercado que, a pesar de la crisis económica, ha crecido un 3,4% en 2009 con respecto al ejercicio anterior (2,4 puntos por encima del crecimiento del conjunto de las exportaciones, que fue del 1%).

Eva Mínguez también destacó la gran evolución registrada en las exportaciones a Estados Unidos desde la puesta en marcha de la campaña de promoción en el país norteamericano el año 2005. Una campaña que está organizada en tres trienios y que en 2010 cerrará su segundo fase. A falta de los datos del año en curso, las exportaciones de las bodegas amparadas por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas se han incrementado un 116,38%, pasando de los 755.330 litros registrados en 2005 (año de inicio de la acción promocional) hasta los 1.634.388 litros contabilizados en 2009.

En este sentido, Eva Mínguez señaló que "la clave de este éxito es el trabajo conjunto de las bodegas, del Consejo Regulador, del ICEX y del IGAPE junto a una variedad fabulosa, que da lugar a un vino de gran versatilidad, que sirve para comer, cenar... y que marida con todo tipo de comida del mercado estadounidense, desde el sushi hasta la comida mexicana o latina".

Campaña exportaciones

Una vez terminada la mesa de trabajo sobre el mercado estadounidense, otras veinte bodegas se sumaron a una segunda reunión para analizar las acciones promocionales en terceros países. Una reunión en la que los representantes de las bodegas expresaron sus opiniones sobre las campañas y acciones realizadas, además de proponer nuevas acciones a realizar en el futuro.

Así, los representantes de las bodegas se mostraron interesados en continuar con la misma línea promocional realizada hasta ahora en mercados maduros como Reino Unido, Alemania y México, participando en distintas ferias promocionales como London Wine o Alimentaria México. Además, solicitaron que se siga trabajando en mercados emergentes como el asiático, especialmente en China.