El OEMV convoca un curso de 'drivers' para estudiar las claves de la imagen de marca en los vinos españoles

Uno de los puntos más débiles de los vinos españoles en el extranjero es su imagen de marca

El Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv) ha convocado un concurso dirigido a empresas para realizar un estudio sobre los "drivers" de construcción de prestigio para las marcas de los vinos españoles.

La fundación privada, que tiene entre sus objetivos la promoción del vino español en los mercados internacionales, ha lanzado esta convocatoria con el fin de conocer y aplicar las herramientas de construcción de prestigio de la imagen de marca de los vinos españoles en el extranjero ante los cada vez más competitivos mercados internacionales.

En los últimos años el OeMv ha llevado a cabo diferentes estudios sobre la situación de los vinos españoles en sus principales destinos de exportación como Alemania, Reino Unido, Bélgica, Suiza, Holanda o EEUU.

En estos estudios se reveló un significativo déficit de imagen de los vinos españoles con respecto a sus competidores, en especial los vinos franceses e italianos, déficit que también se percibía en los estudios referidos a los mercados emergentes de Brasil, India y China.

Con este concurso, el OeMv busca identificar los "drivers", elementos que los consumidores perciben sobre una marca y determinan la percepción que sobre ella tienen.

Las empresas interesadas en participar en este concurso deberán presentar antes del 16 de septiembre en la OEMV un proyecto de investigación.