#WineCom se consolida como congreso de referencia para profesionales

Conectar vino y consumidor, el foco del III Congreso Internacional de Comunicación y Vino

Lunes 22 de Enero de 2024

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El sector vitivinícola encontró en el congreso #WineCom un escaparate privilegiado para exhibir y explorar las tendencias más recientes en comunicación y estrategias de mercado. La tercera edición de este evento, celebrada el pasado 19 de enero en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, en Pamplona, ha consolidado su posición como un encuentro esencial para los profesionales de la comunicación y el vino. Este año, bajo el lema "El vino, fuente inagotable de comunicación", el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra ha enfatizado la relevancia de desarrollar estrategias comunicativas eficientes para captar la atención del público y acercarles al mundo del vino.

La apertura del congreso estuvo a cargo de Santi Rivas, reconocido crítico de vinos y autor del libro "Deja Todo o Deja el Vino". Rivas resaltó la importancia de contar historias auténticas que estén respaldadas por productos de alta calidad. Este planteamiento subraya una tendencia creciente en el sector: la necesidad de conectar con el consumidor a través de narrativas genuinas y experiencias significativas.

Uno de los puntos fuertes de #WineCom ha sido su capacidad para reunir a expertos de diferentes ámbitos. Entre los ponentes destacados, encontramos a Ricardo Hernández, Director de Relaciones Corporativas de Diageo Sur de Europa, y a Enrique Guerrero Pérez, Profesor de la Universidad de Navarra, especializado en Entertainment & Media Management. Ambos compartieron perspectivas sobre las tendencias actuales que están definiendo las estrategias de comunicación en las empresas.

El impacto del contenido audiovisual en la industria del vino también tuvo un lugar destacado en el congreso. Andrés González-Cuevas, CEO de La Cueva Estudio, y Marta Clot Garrell, creadora de contenido y sumiller, abordaron la revolución de los contenidos audiovisuales, desde las producciones más tradicionales hasta los formatos efímeros y de amplia difusión en redes sociales.

En la vertiente más publicitaria del evento, Vanessa Sanmartín, Directora de Cuentas de M&C Saatchi Group, y Jorge del Río, Profesor de la Universidad de Navarra, especializado en Creatividad Publicitaria y Branding, compartieron ejemplos de campañas exitosas basadas en la comunicación de valores y la sensibilización sobre causas sociales. Este enfoque refleja una preocupación creciente por parte de las marcas en construir un compromiso social y una imagen corporativa responsable.

La experiencia del consumidor y su papel central en las estrategias de marketing fue otro de los temas tratados. Beatriz Machado, Directora de Marketing y Turismo de Niepoort, y Ricardo Moreno Rodríguez, Fundador y Director de TSMGO, destacaron la importancia de centrar las acciones de marketing en la experiencia de consumo, subrayando la necesidad de crear vínculos emocionales con los consumidores.

David Palacios, presidente del Consejo Regulador de la D.O. Navarra, resaltó el compromiso del congreso con la innovación y la actualidad en el sector, destacando su papel como un evento de gran repercusión y trayectoria. Por su parte, Patricia Fanlo, Consejera de Universidad, Innovación y Transformación Digital del Gobierno de Navarra, en la clausura del evento, enfatizó la importancia del sector vitivinícola en la región y señaló la necesidad de enfrentar desafíos como la globalización y el cambio climático a través de la innovación, la sostenibilidad y la comunicación.

#WineCom, con el apoyo del fondo europeo FEADER y del Gobierno de Navarra, no solo se ha erigido como un foro de intercambio de conocimientos y experiencias entre los profesionales del sector, sino que también se ha posicionado como un laboratorio de ideas donde se gestan las futuras estrategias de comunicación y marketing en el mundo del vino. Este congreso demuestra que el vino no es solo un producto, sino un relato en constante construcción, donde cada botella cuenta una historia y cada sorbo abre un diálogo con el consumidor.

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