Oportunidades de negocio para las bodegas en el mercado chino

ICEX organiza, dentro de la Feria Nacional del Vino (Fenavin), una conferencia que analizará el mercado de China para el vino embotellado

El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y el Instituto de Promoción Exterior de Castilla-La Mancha (IPEX) impartirán el próximo 11 de mayo un seminario en el marco de la Feria Nacional del Vino (Fenavin) que se celebrará en Ciudad Real entre los días 10 y 12 de ese mes.

La conferencia, titulada: "China Continental: Dos mercados para el vino embotellado: Recomendaciones a las bodegas españolas" tendrá como objetivo presentar a los responsables de las bodegas asistentes las oportunidades de negocio en China a través de un análisis del funcionamiento del mercado.

El principal tema que se tratará durante el seminario es la presentación y el análisis de las dos grandes categorías existentes entre los importadores en la China continental: el mercado 'visible' y el 'invisible'. El primero de ellos está formado por los importadores regulares de vino extranjero y el segundo, por aquellos importadores que realizan compras de manera puntual pero que llegan a representar el 60% del mercado.

Las ponencias examinarán el nivel de penetración de los vinos españoles en cada uno de estos mercados, así como el posicionamiento de marca y el papel de los prescriptores y los consumidores. De igual forma, se añadirán una serie de recomendaciones para las bodegas españolas que quieran acceder a cada uno de estos mercados.

El seminario será conducido por el Consejero de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Pekín, Ignacio Mezquita Pérez-Andújar y contará con la participación de Dan Siebers Director de reOrient Consulting, empresa especializada en la asesoría de bodegas en el mercado chino. Marisa Flores, Delegada del IPEX en Hong Kong, será la encargada de moderar el coloquio final y cerrar el seminario.

Al día siguiente, 12 de mayo, el seminario volverá a celebrarse en Madrid, en el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. En esta ocasión, Rocío Alberdi, Directora de División de Productos Agroalimentarios del ICEX y Rafael del Rey, Director del Observatorio Español del Mercado del Vino, serán los encargados de la apertura de la jornada.