La Ruta del Vino Rioja Alavesa, el triunfo del trabajo en equipo

Durante los meses de septiembre y octubre el turismo enológico se incrementa hasta un 40% como consecuencia de la vendimia. Según datos de ACEVIN, a pesar de la crisis, este tipo de turismo se incrementó un 6% durante el año pasado, llegando a alcanzar los 400.000 visitantes.

En el caso de la Ruta del Vino de la Rioja Alavesa, el visitante tiene la oportunidad de vivir la vendimia de una manera más cercana, a través de un paquete turístico completo y adaptado a las necesidades de cada público. Un programa de actividades que nos permitirá encontrar un plan enoturístico por esta zona a la medida de nuestras necesidades.

Disfrutar de los paisajes, de la gastronomía de este entorno, de la vendimia en familia o de actividades lúdicas o de ocio temático, son algunas de las posibilidades que nos brinda este territorio, donde la vendimia se realiza con tranquilidad, a medida que las uvas llegan a su punto exacto de madurez.

De la mano del actual presidente de la Ruta del Vino de la Rioja Alavesa, Juan Manuel Lavín, hacemos un recorrido por el territorio que abarca la Ruta, que coincide geográficamente con la subzona, de igual nombre, de la denominación de Origen Calificada Rioja. El territorio está formado por 15 municipios y 4 juntas administrativas, donde habitan cerca de 12.000 personas.

Lavín nos cuenta que hay 6.000 familias con relación de una u otra manera con el mundo del vino y que la Ruta ha crecido durante los últimos años hasta alcanzar sus 130 socios actuales, entre los que se cuentan desde bodegas con vertiente turística que acojan visitantes hasta la Cuadrilla de Rioja Alavesa (ente comarcal), bares de vinos, restaurantes, hoteles, agroturismos y alojamientos diversos, vinotecas, empresas de transporte y servicios turísticos, spa, centros temáticos o centros de interpretación; es decir, todas aquellas empresas que se vinculan con el turismo y el comercio en este territorio.

Trabajo en la misma dirección

Y es que los comienzos, hace ya nueve años, no fueron fáciles pero el gran triunfo de esta Ruta ha estado en la adaptación del modelo de de club de producto de la Rutas del Vino de España a las características que definen la Rioja Alavesa, involucrando tanto a la parte pública (ayuntamientos, juntas administrativas e instituciones) como a la privada (sectores enológico, turístico y de servicios complementarios).

En este punto, el presidente de la Ruta destaca que "ha habido detrás una gran labor de información y sensibilización de los agentes de la comarca, unida a la incorporación de socios al proyecto, así como la creación de un ente gestor a lo que hay que añadir la implicación de sector público y privado para el desarrollo de un proyecto unitario y trabajando en la misma dirección".

La consecuencia de esta buena integración no ha podido ser otra que la de incrementar, año a año, el número de visitantes a esta Ruta que ya se sitúa como la tercera en número de visitantes, con más de 119.000 visitantes según el informe emitido por ACEVIN en 2011, lo que supone un incremento del 6.7% respecto al año anterior. "Se ha logrado estructurar una oferta muy amplia que abarca a todos los públicos y que, además, ofrece una magnífica relación calidad-precio. No hay que olvidar, en ningún caso, la sensibilización y la formación de la población, que ha comprendido el proyecto y que sigue con planes y acciones de competitividad y mejora continua para recibir y atender mejor a los visitantes. Y, por supuesto, hay que destacar la labor del ente gestor, integrado por técnicos y profesionales que han conducido el despegue de la Ruta y la comarca", asegura el presidente de la Ruta.

Pero este éxito no significa que la Ruta del Vino se duerma en los laureles, o en este caso, en las parras, ya que Lavín cree en el trabajo y la mejora constante. "Continuamos trabajando para mejorar e incorporar nuevas experiencias, actividades y productos turísticos con los que nuestros visitantes puedan disfrutar más y mejor en función de sus gustos y preferencias, y aún nos queda camino por delante. Es importante señalar que en Rioja Alavesa todo se trabaja en conjunto y con un mismo objetivo, teniendo siempre en cuenta las preferencias de la demanda, adaptándose a ellas las empresas adheridas con el objetivo final de alcanzar una excelente relación calidad/precio.

Sinergias positivas con la D.O.C Rioja

Desde la gestación de la Ruta, el peso específico en el panorama nacional e internacional de los vinos de Rioja ha sido un plus inmejorable para promover el conocimiento de esta comarca y ha servido como punto de partida para poner a la Rioja Alavesa en el punto de mira del enoturista. La excelencia de estos vinos han servido para crear un producto turístico pero la Ruta ha ido más allá, conformando un producto turístico completo en el que se ha creado una oferta amplia que pretende desestacionalizar este tipo de turismo. "Para afianzar la marca hemos trabajado mucho en la especialización y la diversificación de la oferta turística. La Ruta gestiona, junto con la Cuadrilla de Rioja Alavesa, el turismo de la comarca", asegura su presidente.

La formación, la sensibilización y la competitividad han sido capitales a la hora de apoyar este trabajo contínuo de la Ruta, que se traduce en su labor de promoción nacional e internacional, comunicación interna y externa, relaciones con los socios e instituciones, creación de eventos singulares, atención de fam trip o viajes de familiarización, creación de productos turísticos en conjunto con los agentes de la comarca, posicionamiento de la marca Rioja Alavesa como destino turístico,... En definitiva, "contribuir y apoyar la mejora de los productos turísticos y del propio destino, diversificar, desestacionalizar, comunicar y promocionar la variada oferta turística con la que cuenta Rioja Alavesa", asegura Lavín, quien sabe que el objetivo final al que debe aspirar la Ruta es a asegurar la rentabilidad de las infraestructuras que la Ruta y sus asociados tienen en este territorio.

Amplia oferta para todos los bolsillos

No en vano una de las mayores satisfacciones de su presidente es la amplitud de la propuesta turística que la Rioja Alavesa ha conseguido ofrecer al visitante, adaptada a todos los gustos y a todos los bolsillos. Y es que en el equilibrio entre calidad y cantidad es donde encontramos la optimización, tanto de las infraestructuras como de los negocios y, por supuesto, del grado de satisfacción del turista.

En este sentido la Ruta de la Rioja Alavesa ha puesto en marcha también un Plan de Competitividad para dotar a las empresas asociadas de las herramientas necesarias para mejorar en su producto y servicio, sin olvidar su contínua difusión tanto a través de medios de comunicación convencionales como en las redes sociales o a través de la asistencia a ferias y workshops. Todo ello con el objetivo de que seguir completando y mejorando una oferta apta para el visitante más familiar o el que acude a las bodegas en busca de naturaleza o tranquilidad.

Y es que entre esta oferta encontramos los conciertos de Música entre viñedos, las visitas teatralizadas a las bodegas, el Enobús, cuyo coste se mueve entre los diez y los veinte euros por persona, así como una amplia carta de actividades deportivas, musicales y festivales donde no falta la música y la gastronomía y que encuentran en este mes de septiembre su más amplia expresión en contacto directo con el vino.