Jueves 14 de Diciembre de 2023
La región vinícola de Rioja, reconocida por su tradición y calidad en el ámbito vitivinícola, ha marcado un punto de inflexión significativo en su estrategia de internacionalización, particularmente en el mercado chino. El año 2023 ha sido testigo de una serie de eventos y lanzamientos estratégicos que han buscado consolidar la presencia y el reconocimiento de los vinos de Rioja en este país asiático, un mercado de creciente importancia y con un potencial de consumo notable.
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha desempeñado un papel fundamental en la coordinación y ejecución de estas actividades. Entre las más destacadas se encuentran los grandes salones itinerantes organizados en las ciudades de Xian, Wenzhou y Guangzhou, celebrados los días 4, 6 y 8 de diciembre. Estas ciudades, elegidas por su relevante población y dinamismo económico, han sido escenarios clave para la promoción de los vinos de Rioja.
El éxito de estos eventos se refleja en la cifra de más de 1.400 asistentes, lo que evidencia un creciente interés por parte de los profesionales del sector en China. Importadores, distribuidores, mayoristas y profesionales del canal HORECA tuvieron la oportunidad de descubrir y profundizar en la variedad y calidad que ofrecen las más de 77 bodegas de la Denominación presentes en los salones.
Paralelamente a estos salones, el Consejo Regulador llevó a cabo tres seminarios en cada una de las ciudades mencionadas. Estos seminarios, impartidos por educadores certificados de Rioja de nacionalidad china, atrajeron a más de 240 asistentes y se centraron en la diversidad y calidad de los vinos de Rioja, así como en la rica tradición y contrastes de la Denominación.
Otro de los momentos destacados fue la Cena de Gala de Rioja, un evento que congregó a más de 70 invitados, entre los que se encontraban líderes de opinión y figuras prominentes del sector en China. Esta gala no solo sirvió para reconocer a los mejores distribuidores del país, sino que también actuó como plataforma para anunciar las próximas acciones de promoción en 2024.
En este contexto, el lanzamiento de la Rioja Wine Academy en chino representa un avance significativo. Esta plataforma educativa online, creada en 2020, ha sido un recurso crucial para fomentar el conocimiento y la apreciación de la cultura vinícola de Rioja. Con contenidos formativos y multimedia ahora disponibles en chino, se espera alcanzar y educar a un público aún más amplio. Hasta la fecha, la plataforma cuenta con cerca de 20.000 inscripciones de alumnos de todo el mundo, un dato que subraya su alcance y eficacia.
La conclusión de estas actividades en 2023 es un reflejo del esfuerzo y la adaptabilidad de la DOCa Rioja frente a los retos planteados por la situación global y, en particular, por la crisis del coronavirus. La reapertura del mercado chino ha sido una oportunidad que la Denominación ha sabido aprovechar, marcando así un camino prometedor hacia el futuro en una de las economías más grandes y de más rápido crecimiento del mundo.