Pernod Ricard lanza REDI, su gama de combinados en lata para jóvenes adultos que buscan comodidad e inmediatez

La empresa Pernod Ricard ha presentado su gama de combinados listos para tomar, REDI, como respuesta a las nuevas formas de consumo entre los jóvenes adultos. La compañía señala que estos productos buscan facilitar la celebración en cualquier lugar y momento, sin necesidad de conocimientos previos en coctelería ni utensilios especiales. El formato en lata permite que el consumidor disfrute de la bebida directamente, lo que simplifica la experiencia y elimina pasos intermedios.

REDI incluye combinaciones con marcas reconocidas del grupo, como Beefeater, Absolut, Havana Club o Jameson. Cada producto tiene una graduación alcohólica que oscila entre 5º y 10º, lo que permite un consumo moderado y adaptado a diferentes situaciones sociales. La gama ofrece opciones clásicas como Havana Club & Cola o Beefeater & Tonic, así como propuestas más dulces y afrutadas como Malibu Piña Colada o Malibú Strawberry Daiquiri. También hay alternativas con sabores más intensos, como Ballantine’s & Cola o Jameson Ginger & Lime.

La empresa explica que el objetivo principal de REDI es conectar con una generación que valora la inmediatez y la sencillez. Según Pernod Ricard, el producto está pensado para quienes buscan celebrar sin complicaciones y transformar cualquier espacio cotidiano en un lugar especial. La firma ha querido poner en valor esta idea organizando una acción promocional en un supermercado, donde los asistentes pudieron vivir una experiencia diferente con música y degustaciones. De este modo, la marca pretende asociar sus bebidas a momentos espontáneos y accesibles.

El lanzamiento de REDI responde a una tendencia internacional donde los combinados listos para tomar ganan presencia en el mercado. El público joven muestra preferencia por productos prácticos y fáciles de consumir, lo que ha impulsado a las grandes empresas del sector a ampliar su oferta en este segmento. Pernod Ricard busca así posicionarse entre las opciones preferidas para reuniones informales, celebraciones improvisadas o encuentros al aire libre.

La compañía subraya que la gama REDI se adapta tanto a quienes prefieren sabores suaves y tropicales como a quienes optan por mezclas más intensas. El diseño de los envases también juega un papel importante, ya que busca llamar la atención en los puntos de venta y transmitir una imagen actual. Con esta propuesta, Pernod Ricard refuerza su apuesta por la innovación y por acercar sus marcas más conocidas a nuevos consumidores.

El sector de las bebidas listas para tomar ha experimentado un crecimiento sostenido en los últimos años. Factores como la búsqueda de comodidad, la reducción del tiempo dedicado a preparar cócteles y el interés por probar nuevas combinaciones han impulsado esta categoría. REDI se suma así a una tendencia que transforma la manera en que se consumen bebidas alcohólicas fuera del canal tradicional de hostelería.

Pernod Ricard indica que seguirá promoviendo acciones para dar a conocer REDI entre el público joven adulto. La empresa considera que este tipo de iniciativas ayudan a crear experiencias memorables y refuerzan el vínculo entre las marcas y los consumidores actuales.