La campaña 'Refrescancia' busca atraer a jóvenes al mundo del vino

El Fondo Vitivinícola de Argentina ha lanzado un nuevo anuncio como parte de su campaña "Refrescancia", que busca posicionar al vino como una opción refrescante. Esta iniciativa se centra en atraer al público joven, utilizando plataformas digitales, redes sociales e influencers para ampliar su alcance. La campaña es un esfuerzo único a nivel mundial, ya que busca mantener una comunicación constante para toda la categoría de vinos.

La industria vitivinícola busca conectar con nuevos consumidores, y las bodegas argentinas han estado trabajando en un plan estratégico para abordar este objetivo. El Fondo Vitivinícola, junto con la agencia creativa Mundana y la planificación de medios de Midios, ha lanzado el segundo anuncio de la campaña "Refrescancia. El vino nos une". Esta acción de comunicación busca redefinir los códigos de la categoría, presentando al vino como una opción refrescante para los jóvenes.

Carmen Pérez, del Fondo Vitivinícola, explica que el objetivo principal de la campaña es que el vino sea considerado por los jóvenes, no solo con productos más refrescantes como blancos, rosados, espumantes y cócteles, sino también en situaciones típicas del verano como la piscina, la playa y actividades al aire libre. La campaña promueve disfrutar del vino de la manera que más le guste a cada persona, sin preconceptos.

"Refrescancia", que ya lleva dos años, propone nuevas formas de disfrutar el vino, como con hielo, mezclado con soda, con frutas o en cócteles. Los consumidores buscan opciones más suaves y dulces, y la industria está respondiendo con innovación, desde nuevas propuestas de productos y envases hasta una renovación en la comunicación, señala Pérez.

La campaña, que cuenta con la colaboración de la agencia de medios Midios desde el año pasado, se lanzó esta semana en plataformas digitales y continuará expandiéndose en medios tradicionales e influencers durante todo el verano.

La historia de esta campaña se remonta a 2005, cuando se lanzó "César, vino para todo el mundo", creada por la agencia La Negra. Esta campaña marcó un antes y un después en la industria y estableció un vínculo entre Emilio Cesio y el Fondo Vitivinícola Mendoza, una relación que se mantiene hasta hoy. Como institución encargada de la comunicación genérica en el mercado interno de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), el Fondo ha promovido una estrategia a largo plazo para fomentar el consumo responsable del vino, difundir la cultura vitivinícola y contribuir al desarrollo sostenible de la industria en el país.

Dos décadas después, la campaña "El vino nos une" reafirma su importancia con el lanzamiento de la segunda edición de "Refrescancia". Esta iniciativa busca introducir un nuevo hábito de consumo y renovar la conexión del vino con las generaciones más jóvenes. Emilio Cesio, quien lidera la estrategia de comunicación de Refrescancia, señala que esta campaña es un ejemplo de perseverancia y colaboración público-privada. La estrategia de comunicación ha sabido evolucionar con el tiempo y mantenerse a lo largo de los años, gracias a una industria en cambio y comprometida con el país.

Cesio, ahora con su propia agencia Mundana, expresa su orgullo por seguir siendo parte de esta historia. La campaña "Refrescancia" no solo busca atraer a nuevos consumidores, sino también fortalecer la relación del vino con las generaciones más jóvenes, adaptándose a sus gustos y preferencias.

El Fondo Vitivinícola y sus colaboradores continúan trabajando para que el vino sea una opción atractiva y accesible para todos, especialmente para aquellos que están redefiniendo los códigos de la categoría. La campaña "Refrescancia" es un ejemplo de cómo la industria vitivinícola puede innovar y adaptarse a los cambios en el mercado, asegurando su relevancia y sostenibilidad en el futuro.

La estrategia de comunicación del Fondo Vitivinícola ha sido clave para mantener el interés en el vino y fomentar su consumo responsable. A través de campañas como "Refrescancia", la industria busca no solo aumentar las ventas, sino también educar a los consumidores sobre la cultura vitivinícola y promover un estilo de vida saludable y equilibrado.

El éxito de la campaña "Refrescancia" radica en su capacidad para conectar con el público joven, utilizando un lenguaje y un enfoque que resuena con sus intereses y preferencias. Al presentar el vino como una opción refrescante y versátil, la campaña logra captar la atención de un segmento de consumidores que busca nuevas experiencias y formas de disfrutar de esta bebida.

La colaboración entre el Fondo Vitivinícola, las agencias creativas y de medios, y los influencers ha sido fundamental para el desarrollo y la implementación de la campaña. Esta alianza ha permitido que "Refrescancia" llegue a un público amplio y diverso, utilizando una combinación de medios digitales y tradicionales para maximizar su impacto.

En resumen, la campaña "Refrescancia" del Fondo Vitivinícola es un ejemplo de cómo la industria del vino puede adaptarse a los cambios en el mercado y conectar con nuevos consumidores. A través de una estrategia de comunicación innovadora y colaborativa, la campaña busca posicionar al vino como una opción refrescante y atractiva para las generaciones más jóvenes, asegurando su relevancia y sostenibilidad en el futuro.