Rioja invertirá 7,4 millones de euros en promoción internacional para sus vinos

EE.UU., Reino Unido, Alemania, Suiza, Suecia, México y China serán los países en los que se centre el esfuerzo inversor de la DOCa Rioja en 2012, que buscará consolidarse en ellos ante los buenos resultados obtenidos por sus ventas exteriores en 2011, que se han situado en 92 millones de litros de vino, un 7% más que en 2010, y ante el reconocimiento y prestigio que está adquiriendo la zona, nombrada mejor región vinícola del año en EE.UU. y reconocida en Reino Unido con tres premios por la iniciativa ‘Tapas Fantásticas’ al mejor evento promocional del año.

Por lo que se refiere a la cuantía de las inversiones por países, los casi tres millones de euros destinados a EE.UU. acaparan el mayor porcentaje del presupuesto total, debido a que se considera el mercado con mayor potencial de crecimiento futuro.

Por otra parte, las inversiones en este país así como las que se han programado para México (685.279 euros), Suiza (586.535 euros) y China (549.142 euros) cuentan con la cofinanciación de fondos OCM, dada su consideración de ‘países terceros’, por lo que la D.O.Ca. Rioja obtendrá unos 2,35 millones de euros de dichos fondos para este fin.

Reino Unido, primer importador de vinos de Rioja con un 33% del total exportado, es el segundo país con mayor inversión, con cerca de 1,2 millones de euros.

Alemania con 300.121 euros y Suecia con 168.150 euros completan la lista de mercados exteriores. Mientras que en España, que concentra el 70% de las ventas de Rioja, cuenta con un presupuesto para promoción en 2012 de 985.000 euros.

En cuanto a actividades programadas, en EE.UU., donde la plataforma de consumidores Snooth.com ha distinguido a Rioja como “la Región Vinícola del año 2011”, la campaña estará basada en un completo programa de promoción en punto de venta, con el objetivo de generar visibilidad de la marca Rioja en los canales de alimentación y hostelería.

Las acciones se centrarán en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas, mientras que en Miami se organizará un gran evento el 30 de abril dirigido a profesionales y consumidores. También se realizará una campaña de publicidad ‘online’ y catas de vinos.

En Reino Unido, la actividad más destacada será la quinta edición del exitoso festival “Rioja Tapas Fantásticas”, que ha recibido tres importantes galardones como mejor evento promocional del año en el Reino Unido por parte del International Wine & Spirits Competition, de la revista Drink & Bussines.

Por su parte, en China ya se han organizado el Salón de Rioja en las ciudades de Hong Kong y Shanghai y una promoción con motivo del Año Nuevo chino.

Por último, una de las actividades más interesantes que se han programado dentro de los planes de cada país es la organización de viajes a Rioja de periodistas y compradores, dados los magníficos resultados que ha venido ofreciendo en estos últimos años.

El objetivo es que conozcan de cerca y en persona la gran evolución experimentada por la Denominación en los últimos años.