OIVE impulsa el vino español en mercados clave con 19,5 millones de impactos y 3.000 profesionales alcanzados

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha intensificado su estrategia de promoción internacional durante 2025, logrando llegar a más de 3.000 profesionales del canal HoReCa en mercados considerados prioritarios. El programa de actividades ha incluido 23 acciones en China, Corea del Sur y México, países que la organización considera fundamentales para el posicionamiento del vino español fuera de nuestras fronteras.

Para estas actividades, OIVE ha contado con la colaboración de prescriptores reconocidos en cada país, como Pedro Ballesteros y Xing Wei, el Master of Wine más joven de China, quienes han dirigido master class y encuentros con profesionales locales. Además, se han organizado misiones inversas en España, permitiendo que expertos internacionales de Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Alemania, Polonia, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Austria y Suecia conozcan de primera mano la diversidad y calidad de los vinos españoles.

Entre las iniciativas desarrolladas en territorio nacional, destaca el viaje organizado junto al Instituto Master of Wine, en el que una veintena de estos expertos recorrieron regiones emblemáticas de la variedad Garnacha. El itinerario incluyó cinco Denominaciones de Origen: Cariñena, Calatayud, Campo de Borja, Rioja y Navarra. Estas visitas han permitido a los profesionales internacionales profundizar en el conocimiento del territorio, la diversidad vitivinícola y los procesos de elaboración que caracterizan a los vinos de España.

Durante los eventos organizados, se han catado más de 600 vinos producidos por más de 400 bodegas pertenecientes a más de 45 Denominaciones de Origen Protegidas. Esta muestra ha servido para poner en valor la riqueza y variedad del sector vitivinícola nacional. Además, el programa ha contribuido a ampliar la difusión del vino español en medios internacionales y redes sociales, alcanzando más de 19,5 millones de impactos.

Como parte de las acciones de promoción, OIVE ha elaborado dos guías de maridaje de vino español con gastronomía internacional, centradas en la cocina mexicana y china en esta primera fase. El objetivo es facilitar la integración de los vinos de España en distintas tradiciones culinarias del mundo.

En el plano económico, las iniciativas han movilizado más de 750.000 euros, con una cofinanciación europea superior a los 340.000 euros. Según el presidente de OIVE, Fernando Ezquerro, estas acciones reflejan el compromiso del sector con la hoja de ruta marcada en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, especialmente en lo relativo a la internacionalización y la mejora del posicionamiento de los vinos españoles en mercados clave.

De cara a 2026, OIVE ampliará su programa de promoción internacional a Noruega, Suiza y Reino Unido, en colaboración con la Interprofesional del Vino de Portugal (ViniPortugal). Este nuevo programa, subvencionado con fondos europeos, tendrá una duración de tres años (2026-28) y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros. El inicio de las actividades está previsto para finales de abril y el proyecto ha sido aprobado dentro de la Convocatoria de programas multi-país de 2025.