Osborne presenta nueva imagen

Lunes 18 de Enero de 2021

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La empresa, con 250 años de historia, rediseña su identidad corporativa para poner en valor su legado y proyectar su visión de futuro

Con casi 250 años de historia, Osborne ha decidido evolucionar su identidad corporativa en línea con su visión 2030 y su Plan Estratégico. De este modo y en palabras de Rocío Osborne, Directora de Comunicación de Osborne, "la nueva imagen de Osborne traslada la realidad de una compañía contemporánea e innovadora, respetuosa con su origen y su historia, y embajadora de productos gastronómicos españoles reconocidos mundialmente".

La compañía ha llevado a cabo la redefinición de su marca corporativa con el objetivo de poner en valor no solo su larga trayectoria sino también su dimensión y su visión de futuro.  El cambio no consiste únicamente en un ejercicio de diseño, la compañía ha realizado además un trabajo estratégico que se resume en la idea central de la marca: "Osborne: legado y futuro". De esta forma, la nueva expresión visual de la compañía proyecta esa personalidad arraigada en sus orígenes pero que, a su vez, no pierde su carácter más contemporáneo e innovador.

Carlos Corral, CEO de Baud, la Consultora de Marcas encargada de desarrollar todo el proceso, resume el ilusionante reto que planteó el proyecto: "Osborne es una marca muy emblemática con un inmenso legado. El gran reto ha sido mantenerlo vivo y conseguir actualizarlo para las generaciones futuras, sin perder de vista las raíces culturales que la marca representa".

Para la evolución del logotipo se realizó un estudio exhaustivo del peso de la tipografía compensándola con la mancha del símbolo. En el proceso, también se estudiaron otros aspectos como el interletrado, la contraforma, las alineaciones, las curvaturas y la altura de los caracteres, todo ello con el objetivo de crear un logotipo con una tipografía propia, reconocible y atemporal.

En la construcción de la nueva gama cromática, se ha realizado una evolución de los colores históricos de la marca para reflejar a través de ellos los orígenes y la esencia más pura de la marca Osborne. Se trata de colores presentes en la tierra, en los árboles, en los campos y en el vino. Colores que representan a la perfección el equilibrio entre tradición y modernidad. Además, se ha apostado por un uso tipográfico más amplio utilizando fuentes condensed y extended que generan un universo visual moderno, identitario y muy versátil. Asimismo, se emplea una tipografía caligráfica para generar texturas que evoquen tradición y que fue extraída de las cartas que Thomas Osborne Mann, el fundador de Osborne, escribía.

Osborne hoy es una marca más actual que genera un diálogo permanente con la sociedad. Su identidad verbal y visual forjan un discurso propio que trasciende los límites entre el entorno offline y el online. Los perfiles de RRSS resultan más atractivos, actuales y diferenciales conectando así con nuevas audiencias.

En relación a su web, Osborne muestra todo el portfolio de marcas de forma atractiva y sugerente con un nuevo diseño y tono de voz que proyectan esa nueva estrategia de marca conectando mejor con el usuario y facilitando la experiencia de compra a través de todo su ecosistema digital.

El proyecto completo ha sido desarrollado a través de un proceso de trabajo exhaustivo y conjunto del equipo interno de Osborne y de la Consultora de Marcas Baud.

OSBORNE

Osborne, saga familiar y proyecto empresarial fundado en 1772 que a lo largo de toda su historia han logrado transmitir la riqueza y la tradición social y cultural española, cuidándola, potenciándola y adaptándola en el tiempo. Una compañía que se guía por unos valores sólidamente enraizados: la autenticidad, la maestría, el compromiso y el espíritu visionario.

Referente internacional de la gastronomía española, gracias a sus marcas de la máxima calidad reconocidas internacionalmente como el jamón de bellota 100% ibérico Cinco Jotas, los vinos de Rioja de Bodegas Montecillo, el brandy de Jerez Carlos I o la ginebra Nordés, entre otras. Osborne está actualmente presente con sus distintas marcas en más de 50 países.

La compañía complementa su negocio de elaboración y comercialización de sus propias marcas con la distribución en España de importantes marcas de terceros como el champagne Piper-Heidsieck, Brockmans Gin, Russian Standard Vodka, Zubrowka Vodka, Ron Flor de Caña, Whisky 100 Pipers y los licores Disaronno y Tía María.

Osborne contribuye a la sostenibilidad de su entorno e impulsa diversos proyectos sociales a través de su Fundación. Así mismo, la compañía es propietaria del mítico Toro de Osborne, reconocido internacionalmente como una de las grandes marcas de la historia de la publicidad y convertido en un icono de la cultura española.

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