Винодельческие организации округа Сонома получили более 890 000 долларов государственных грантов

Две винодельческие организации округа Сонома сообщили в четверг, 29 октября, что получили более 890 000 долларов в виде грантов штата на продвижение местных вин и внедрение новых технологий на виноградниках. Это происходит на фоне снижения спроса и других рыночных трудностей, с которыми сталкивается винодельческая отрасль Калифорнии.

Гранты получили Sonoma County Winegrowers и Sonoma County Grape Growers Foundation в рамках программы California Department of Food and Agriculture под названием Specialty Crop Block Grant Program. Об этом говорится в сообщении организаций, опубликованном Wine Industry Advisor. По словам организаций, средства пойдут на две отдельные инициативы: маркетинговую кампанию, призванную познакомить с винами округа Сонома больше потребителей, и программу инноваций, которая поможет виноградарям и работникам виноградников тестировать и внедрять новые инструменты и методы ведения хозяйства.

Общая сумма объявленного финансирования превысила 890 000 долларов, однако организации-получатели не опубликовали разбивку по размеру каждого гранта. Конкурс на получение средств в рамках программы проводится на конкурентной основе. В ведомстве сообщили, что выделили 28,9 млн долларов на 60 проектов по всей Калифорнии.

Финансирование направлено на решение двух задач, ставших ключевыми для многих винодельческих регионов штата. Первая — спрос. Винодельни и виноградари сталкиваются с непростой ситуацией на рынке сбыта: потребление вина в некоторых сегментах снизилось, а конкуренция со стороны других алкогольных напитков усилилась. Вторая задача — модернизация хозяйств. Виноградарям приходится повышать эффективность и адаптироваться к меняющимся условиям, в том числе к росту затрат на рабочую силу, климатическим рискам и необходимости бережнее расходовать воду и другие ресурсы.

По условиям первого гранта Sonoma County Winegrowers планирует расширить продвижение вин округа Сонома среди потребителей. Организация заявила, что цель инициативы — познакомить с регионом новую аудиторию, стимулировать покупки вина и привлечь посетителей в винодельческие хозяйства. Согласно информации организации, Sonoma County Winegrowers занимается маркетингом и просвещением и представляет регион, где работают более 1 800 виноградарей и находятся 19 признанных на федеральном уровне американских виноградарских зон (AVA).

В рамках второго гранта Sonoma County Grape Growers Foundation расширит инициативу «Farm of the Future», посвященную инновациям в сельском хозяйстве. Фонд, который также оказывает поддержку работникам виноградников и их семьям, сообщил, что проект обеспечит виноградарям и сотрудникам виноградников более широкий доступ к образовательным ресурсам, новым технологиям и практическим сельскохозяйственным инструментам. В сообщении округ Сонома назван площадкой для испытания новых сельскохозяйственных решений, в том числе методов, учитывающих климатические изменения и позволяющих сократить потребность в рабочей силе.

Генеральный директор Sonoma County Winegrowers и исполнительный директор фонда Карисса Круз заявила в сообщении, что гранты позволят местному винодельческому сообществу одновременно работать над двумя задачами: стимулировать спрос и готовить хозяйства к будущим вызовам. В ее комментариях гранты представлены как ответ на трудности, с которыми сейчас сталкивается винодельческий бизнес Калифорнии в целом.

Объявление о грантах прозвучало также на фоне реорганизации части региональной маркетинговой деятельности винодельческих организаций округа Сонома. Организации сообщили, что программы членства и маркетинга Sonoma County Vintners объединяются с Sonoma County Winegrowers, а в 2027 году планируется запустить новую программу членства Sonoma County Wine. По словам организаций, это позволит объединить винодельни и виноградарей под одной эгидой и выступать с более согласованным посланием для потребителей и партнеров по отрасли.

Само по себе выделение средств штата не позволяет определить, когда они будут перечислены и каких коммерческих результатов принесут проекты. В сообщении не указаны целевые показатели эффективности, например ожидаемый рост продаж, число посетителей, площадь охваченных виноградников или количество работников, которые пройдут обучение в рамках программы инноваций. В нем также не упоминается предыдущий сопоставимый цикл грантов для тех же проектов округа Сонома, поэтому оценить, как нынешнее финансирование соотносится с прежней поддержкой аналогичных инициатив, сложно.

Тем не менее гранты обеспечивают конкретный источник государственного финансирования в период, когда многие винодельческие регионы ищут способы поддержать продажи и снизить производственные риски. Очерченные в четверг, 29 октября, проекты округа Сонома указывают на стратегию из двух направлений: увеличить расходы на привлечение потребителей на насыщенном рынке и одновременно инвестировать в технологии и обучение, способные изменить работу виноградников в ближайшие годы.