По данным Brand Finance, стоимость бренда Hennessy упала на 29%, до 3,8 млрд долларов США

В 2026 году стоимость бренда Hennessy снизилась до 3,8 млрд долларов США — на 29% по сравнению с предыдущим годом, говорится в новом отчете Brand Finance, лондонской консалтинговой компании, оценивающей бренды и отслеживающей крупнейшие мировые бренды крепких алкогольных напитков. Если исходить из округленных показателей компании, это означает, что расчетная стоимость бренда коньяка с 2025 года сократилась примерно на 1,55 млрд долларов США: тогда она составляла около 5,35 млрд долларов США.

Падение особенно заметно на фоне разнонаправленной динамики мирового рынка крепких алкогольных напитков, о которой сообщила Brand Finance. Бренды текилы показали одни из самых высоких темпов роста в отрасли, тогда как бренды коньяка и шотландского виски столкнулись с давлением пошлин, ослаблением спроса и снижением расходов на премиальную продукцию на ключевых экспортных рынках.

В сегменте коньяка динамика была неоднородной. По данным Brand Finance, стоимость Martell выросла на 7%, до 925 млн долларов США, — это единственный бренд коньяка в рейтинге компании, показавший рост за год. Стоимость Rémy Martin снизилась на 4%, до 806 млн долларов США. По оценке компании, Hennessy по-прежнему значительно опережает обоих конкурентов, однако падение его стоимости оказалось самым резким среди крупных брендов коньяка, упомянутых в отчете.

Brand Finance опубликовала результаты 8 октября в отчете Alcoholic Drinks 2026. По оценке компании, совокупная стоимость 50 самых дорогих брендов крепких алкогольных напитков в мире в 2026 году составила 161 млрд долларов США — почти на 4% меньше, чем в 2025 году.

Как отмечает консалтинговая компания, коньячная отрасль столкнулась с трудностями на двух важнейших рынках — в США и Китае. Среди основных причин ухудшения показателей брендов она назвала сбои в торговле, нормализацию запасов и снижение спроса на крепкие алкогольные напитки высокого ценового сегмента. Генри Фарр, руководитель глобального направления алкогольных напитков в Brand Finance, заявил, что бренды, сильно зависящие от одного или двух экспортных рынков, особенно уязвимы: пошлины и замедление потребления премиальной продукции ухудшают условия продаж.

В отчете снижение стоимости Hennessy не представлено как показатель выручки, прибыли или возможной цены продажи. Brand Finance оценивает бренды как нематериальные активы методом освобождения от роялти: он позволяет рассчитать будущие доходы, связанные с брендом, и размер роялти, который компания теоретически платила бы за право его использовать, если бы лицензировала бренд на открытом рынке. Компания также сообщила, что при расчетах использует общедоступную информацию и, когда данных недостаточно, допущения. В пресс-релизе отдельно не оценивалось влияние курсовых колебаний на изменения год к году.

Более широкий анализ показал, что спад в коньячном сегменте стал частью масштабных перемен на мировом рынке крепкого алкоголя. По совокупной стоимости по-прежнему лидируют китайские бренды байцзю. Moutai сохранил статус самого дорогого бренда крепких алкогольных напитков в мире: его стоимость выросла на 2%, до 59,6 млрд долларов США. Wuliangye остался на втором месте с показателем 27,3 млрд долларов США. Стоимость Xinghuacun Fen Wine увеличилась на 6%, до 6,2 млрд долларов США, и бренд обошел Luzhou Laojiao, стоимость которого снизилась на 16%, до 5,3 млрд долларов США.

Самую убедительную историю роста в рейтинге показала текила. José Cuervo стал самым быстрорастущим брендом крепких алкогольных напитков в отчете: его стоимость увеличилась на 61%, до 1,6 млрд долларов США. Показатель Don Julio вырос на 57%, до 2,5 млрд долларов США, а Patrón — на 36%, до 2,4 млрд долларов США. По оценке Brand Finance, эти результаты отражают выход текилы за рамки напитка для вечеринок: ее все чаще выбирают для неспешной дегустации, в качестве подарка и как часть образа жизни.

Рост происходил на фоне усложнения ситуации на американском рынке крепких алкогольных напитков. Brand Finance привела данные Distilled Spirits Council, согласно которым продажи поставщиков крепкого алкоголя в США в 2025 году сократились более чем на 2%, до 36,4 млрд долларов США. В то же время продажи готовых коктейлей на основе крепкого алкоголя продолжили расти — более чем на 16%.

Бренды шотландского виски в отчете также потеряли позиции. Стоимость Chivas Regal снизилась на 32%, до 900 млн долларов США. Показатель Johnnie Walker упал на 10%, до 2,8 млрд долларов США. Исключением стал Glenfiddich: его стоимость выросла на 13%, до 493 млн долларов США. Brand Finance связывает давление на шотландский виски с пошлинами на рынке США, ослаблением потребительского спроса и ростом операционных расходов.

Одним из немногих ярких примеров за пределами сегмента текилы стал Crown Royal. Brand Finance назвала его сильнейшим брендом крепких алкогольных напитков в мире в 2026 году: индекс силы бренда составил 96 баллов из 100, рейтинг — AAA+. Стоимость бренда выросла на 12%, до 2,7 млрд долларов США. По данным компании, канадский виски выиграл благодаря высокому доверию потребителей, готовности платить установленную цену и росту продаж готовых к употреблению напитков.

Новые показатели свидетельствуют об усилении расхождений внутри коньячной категории. Hennessy по-прежнему с большим отрывом лидирует по абсолютной стоимости бренда, однако ее расчетное снижение было значительным. Martell, напротив, показал умеренный рост на сложном рынке, тогда как стоимость Rémy Martin снизилась в меньшей степени. Результаты Brand Finance указывают на то, что даже бренды одной категории переживают спад по-разному.

В отчете нет отдельной разбивки по рынкам для каждого коньячного бренда и не указано, какая часть снижения стоимости Hennessy связана с изменением спроса, ценовой силой или географией продаж. Однако объяснение Brand Finance сосредоточено на давлении в США и Китае — двух важнейших для категории рынках. В этих странах возникли торговые трения, потребители стали осторожнее, а спрос на дорогие импортные крепкие напитки ослаб. Все это ударило по сегменту, в значительной степени зависящему от премиального позиционирования.

Поскольку речь идет об оценке стоимости бренда, а не операционных результатах, эти показатели не следует считать прямой мерой объема продаж или годовой прибыли компании. Тем не менее масштаб падения стоимости Hennessy в сравнении с ростом Martell и менее значительным снижением Rémy Martin дает новое представление о том, насколько неравномерно развивается нынешний спад среди крупнейших коньячных домов.