Стоимость Budweiser упала на 35%, опустив его на четвертое место в рейтинге пивных брендов Brand Finance за 2026 год

Стоимость бренда Budweiser в глобальном рейтинге пивных брендов Brand Finance за 2026 год упала на 35%. Это резкое снижение выделялось на фоне года, когда совокупная стоимость 50 самых дорогих пивных брендов мира выросла лишь незначительно, а значительная часть позитивной динамики пришлась на рынки за пределами США.

В четверг Brand Finance сообщила, что совокупная стоимость 50 пивных брендов в последнем рейтинге достигла 118,8 млрд долларов США, увеличившись на 1% по сравнению с предыдущим выпуском. Лондонская консалтинговая компания отметила, что результаты указывают на растущий разрыв между рядом давно существующих американских брендов лагера и конкурентами из Латинской Америки, Азии и некоторых стран Европы, стоимость которых росла быстрее.

В отчете за 2026 год стоимость Budweiser оценена в 7,7 млрд долларов США — меньше, чем годом ранее, — и бренд занял четвертое место в мире. Modelo Especial, стоимость которого выросла на 14%, до 8 млрд долларов США, обошел Budweiser и поднялся на третье место. Corona Extra сохранил первое место со стоимостью бренда 13,9 млрд долларов США, увеличившейся на 4%, а Heineken занял второе место с показателем 13,8 млрд долларов США, прибавив 7%.

Отчет указывает на более масштабные изменения в географии роста стоимости пивных брендов. В Латинской Америке Brahma стал брендом с самыми высокими темпами роста в рейтинге: его стоимость увеличилась на 65%, до 1,9 млрд долларов США. По данным Brand Finance, росту стоимости бразильской марки способствовали более высокие цены, переход к премиальному сегменту и продолжающиеся инвестиции в бренд. В Азии тайский Chang подорожал на 50%, до 1,4 млрд долларов США, а Saigon — на 37%, до 845 млн долларов США.

Значительную роль в рейтинге сыграл и Китай. Стоимость Tsingtao выросла на 30%, до 4,7 млрд долларов США, подняв бренд с девятого на шестое место, а Snow подорожал на 13%, до 5,3 млрд долларов США. Кроме того, Brand Finance назвала Tsingtao сильнейшим пивным брендом мира в 2026 году: его индекс силы бренда составил 95,7 балла из 100, а рейтинг — AAA+. По словам консалтинговой компании, эта оценка отражает спрос на продукцию среднего и высокого ценового сегмента, инновации, расширение дистрибуции и выход на зарубежные рынки.

Стоимость европейских пивных брендов также выросла. Guinness прибавил 26%, до 4,3 млрд долларов США, поднявшись на девятое место в рейтинге. По данным Brand Finance, среди брендов с наиболее быстрым ростом в этом году также были Desperados, Amstel, Tuborg и Peroni, что показывает: рост не ограничивался развивающимися рынками.

Худшие результаты среди крупных брендов показали традиционные американские лагеры. Стоимость Bud Light упала на 19%, до 4,7 млрд долларов США, а сам бренд опустился с пятого на восьмое место. Busch подешевел на 26%, до 1,2 млрд долларов США. По словам Brand Finance, это снижение отражает давление на потребление традиционного пива в США: вкусы потребителей меняются, а конкуренция со стороны других категорий напитков усиливается.

Генри Фарр, руководитель глобального направления алкогольных напитков в Brand Finance, заявил, что рейтинг демонстрирует явное изменение географии роста стоимости пивных брендов. По его словам, бренды из Латинской Америки, Азии и Европы дорожают, тогда как ряд известных американских лагерных брендов теряет позиции на фоне дальнейших изменений потребительских предпочтений.

Приведенные в отчете показатели представляют собой оценки стоимости брендов, а не данные о продажах, объемах производства пива или рыночной стоимости компаний. Brand Finance оценивает бренды как нематериальные активы, используя метод освобождения от роялти. Он позволяет оценить чистую экономическую выгоду, которую компания могла бы получить, лицензируя бренд на открытом рынке. Метод основан на допущениях о силе бренда, выручке, связанной с брендом, прогнозах будущей выручки и ставках роялти.

Это различие важно учитывать в такой год, как нынешний, когда некоторые изменения в процентах, вынесенные в заголовки, весьма значительны. Снижение стоимости Budweiser на 35% не означает, что продажи или потребление упали на ту же величину. То же относится к росту стоимости Brahma, Chang и Guinness. Рейтинг отражает финансовую оценку Brand Finance — стоимость каждого бренда как актива, рассчитанную на основе ее модели и общедоступной информации.

Brand Finance заявила, что проводит исследование независимо и использует маркетинговые исследования, публичную отчетность и собственную базу данных оценок. По данным компании, ежегодно она проводит более 6 000 оценок брендов в разных отраслях и странах. Данные отчета о пиве показывают: совокупная стоимость крупнейших брендов категории продолжает расти, но медленно, а рост все сильнее сосредоточен за пределами США — особенно среди брендов, которым помогают позиционирование в премиальном сегменте, востребованность на локальных рынках и более высокий потребительский спрос на быстрорастущих рынках.