Отгрузки вина оптовиками в США за 12 месяцев по сентябрь 2026 года сократились на 8,0%

За 12 месяцев, завершившихся в сентябре 2026 года, объем вина, реализованного оптовыми дистрибьюторами в США, сократился на 8,0%. Такие данные приводятся в обзоре рынка, опубликованном в среду, 28 октября, Wine & Spirits Wholesalers of America со ссылкой на платформу SipSource. Цифры указывают на общее снижение поставок вина от дистрибьюторов в магазины, бары и рестораны, хотя в некоторых категориях более дорогих вин выручка выросла.

В отчете анализируются оптовые отгрузки со складов дистрибьюторов в торговые точки и заведения общепита. Это показатель не конечных покупок потребителей на кассе; кроме того, согласно методологии, в него не входят некоторые штаты с государственным контролем оборота алкоголя. По данным WSWA, SipSource охватывает около 70% оптового оборота во всех 50 штатах.

Снижение на 8,0% показывает, что вино испытывает большее давление, чем крепкий алкоголь, по данным того же отчета. WSWA сообщила, что за последние три месяца объем продаж основных категорий крепкого алкоголя снизился на 2,5% по сравнению с тем же периодом годом ранее, а за последние 12 месяцев — на 4,1%. Падение объема вина за 12 месяцев было более значительным. По словам ассоциации, обе категории входят в праздничный сезон после слабых показателей конца 2025 года: тогда объем вина в праздничном квартале упал на 9,4%.

Внутри винной категории динамика сегментов заметно различалась, особенно среди бутылок стоимостью от $9. За 12 месяцев выручка от белых купажей в этом ценовом диапазоне выросла на 8,1%, от мальбека — на 6,4%, от совиньон блана — на 4,5%. В других категориях показатели пошли вниз: выручка от мерло упала на 12,4%, от зинфанделя — на 8,7%, от красных купажей — на 8,2%.

WSWA не опубликовала абсолютные показатели продаж в долларах или объемов по этим сегментам, поэтому из отчета нельзя понять, сколько именно денег или физического объема было получено либо потеряно в каждой категории. В нем также нет сопоставимых квартальных данных по вину, которые позволили бы проще оценить краткосрочную динамику всей категории.

Как отмечается в отчете, лидерами винного рынка остаются шампанское, просекко и совиньон блан, а вина стоимостью от $16 демонстрируют более устойчивые результаты, чем продукция в нижнем ценовом сегменте. По мнению аналитиков, сильнее всего на категорию давят вина стоимостью менее $13. SipSource отмечает, что разрыв между динамикой объема и выручки в более дорогих сегментах, вероятно, связан со скидками: это говорит о том, что некоторые потребители по-прежнему покупают премиальные вина, когда акции сокращают разницу в цене.

Эта тенденция важна для производителей, импортеров и розничных продавцов, поскольку снижение объема поставок не всегда приводит к такому же изменению выручки. На нее может влиять целый ряд факторов, включая количество проданных бутылок, цены и смещение спроса в сторону других типов продукции. В данном случае данные WSWA указывают на то, что общее падение объема вина происходит одновременно с относительной устойчивостью отдельных сортовых вин и купажей.

В отчете также отмечаются различия между каналами продаж. За 12 месяцев по сентябрь выручка от вина и крепкого алкоголя в заведениях общепита, включая бары и рестораны, снизилась на 2,5%. В розничном канале она упала на 5,6%. По данным WSWA, лучшие результаты в сегменте продаж для потребления вне дома показали гостиницы, места отдыха и транспортные узлы, а в рознице лидировали магазины шаговой доступности.

Главный вывод публикации не в том, что винный рынок восстановился, а в том, что в некоторых сегментах темпы ухудшения ситуации на рынке алкогольных напитков могут стабилизироваться. Аналитик SipSource Дэнни Брейджер заявил, что потребители становятся разборчивее в расходах, а отрасль не ожидает возвращения к росту до улучшения экономических условий. Другой аналитик, Дейл Страттон, отметил, что праздничный сезон станет важным сигналом о возможной динамике категории в 2027 году.

Тем не менее отчет не свидетельствует о восстановлении винного рынка. Основной показатель по вину оставался отрицательным за весь 12-месячный период с октября 2025-го по сентябрь 2026 года. Это делает сегмент одним из наиболее слабых на отслеживаемом WSWA рынке алкогольных напитков, особенно в нижнем ценовом диапазоне.

В той же публикации приводятся отдельные данные о готовых коктейлях и форматах упаковки: продажи крепкого алкоголя в рознице в небольших форматах продолжают расти. Однако этот рост не компенсирует падение вина в данных об оптовых отгрузках со складов дистрибьюторов. Результаты по вину сами по себе указывают на то, что дистрибьюторы продолжают поставлять на рынок меньше ящиков, чем годом ранее.

Запасы также остаются повышенными. По данным WSWA, компании во всех звеньях трехуровневой системы продолжают сокращать складские остатки. Согласно данным Бюро переписи населения США за период по август 2026 года, оптовые запасы были на 4,5% ниже, чем годом ранее, хотя отношение запасов к продажам по-прежнему превышало долгосрочные исторические нормы. Это означает, что даже после сокращения запасов их уровень у оптовиков остается относительно высоким по сравнению с объемом продаж.

Публикация WSWA — национальной отраслевой ассоциации оптовых продавцов вина и крепкого алкоголя — вышла в Вашингтоне. SipSource — собственная аналитическая платформа ассоциации, основанная на данных об отгрузках со складов и запасах, которые напрямую предоставляют оптовики. Поскольку в эти данные не входят штаты, подконтрольные National Alcohol Beverage Control Association, если не указано иное, результаты отражают лишь часть рынка США.