CyberWine 2025 impulsa un crecimiento del 44% en ventas de vino argentino en su edición digital

La edición 2025 de CyberWine, el evento digital dedicado al vino argentino, cerró con un crecimiento del 44% en ventas respecto al año anterior. Organizado por Combinatoria y con el apoyo del Fondo Vitivinícola y COVIAR, el encuentro se desarrolló durante seis días a principios de agosto y reunió a 44 bodegas con canales de venta online activos. La facturación total superó los 828 millones de pesos, según datos recopilados por la organización.

El evento combinó comercio electrónico, formación y visibilidad para las bodegas participantes. Cada bodega logró en promedio un volumen de ventas equivalente a dos meses habituales, aunque algunas alcanzaron cifras equivalentes a cuatro meses. El ticket medio por venta fue de 130.000 pesos. Las bodegas con mayor experiencia en comercio digital lograron entre uno y cuatro meses de ventas en solo seis días, mientras que aquellas con menor actividad previa multiplicaron sus resultados.

En cuanto al retorno de la inversión, todas las bodegas participantes obtuvieron resultados positivos. En 36 de las 44 bodegas, el retorno fue superior a 7,5 veces la inversión inicial; en 23 bodegas superó las 20 veces y en 12 llegó a más de 30 veces. El grupo de las cuatro bodegas con mejores resultados alcanzó retornos superiores a cien veces la inversión.

El tráfico hacia las tiendas virtuales también fue relevante. Se registraron más de 442.000 visitas a las tiendas de las bodegas participantes, sumando tanto el portal CyberWine como acciones propias de cada bodega. De ese total, más de 208.000 visitas provinieron directamente del portal durante los días del evento. La tasa de conversión media fue del 1,62%, un valor superior al promedio del sector vitivinícola online en Argentina, que ronda el 1,24%. Quince bodegas lograron tasas iguales o superiores al 2%.

Entre las novedades de esta edición se introdujeron las “Oportunidades Bomba”, promociones especiales que concentraron el 18% de las ventas totales del evento y permitieron a las bodegas que participaron en ellas aumentar sus pedidos un 86% respecto al año anterior. Además, se implementaron cupones promocionales antes y durante el evento. El cupón previo permitió sumar medio día adicional de ventas y tuvo una alta tasa de uso (60%), mientras que el cupón durante el evento generó un uso más moderado (26%).

La inversión media por bodega destinada a difusión digital fue de 600.000 pesos. El coste por visita al sitio oficial se situó en 165 pesos y el coste por visita derivada a tienda fue de 112 pesos. El análisis realizado indica que incluso la bodega con menos clics recibió más tráfico que si hubiera gestionado su propia campaña publicitaria.

En cuanto al perfil del público, el grupo mayoritario estuvo compuesto por personas mayores de 45 años (72,7%), con una presencia femenina superior al 57%. El acceso desde dispositivos móviles representó casi el 87% del total. Geográficamente, la provincia y ciudad de Buenos Aires concentraron más del 54% del tráfico, seguidas por Córdoba, Santa Fe y Mendoza.

El comportamiento del usuario mostró preferencia por los varietales Malbec (31%), Cabernet Franc (13,8%) y Pinot Noir (12,2%). En cuanto a regiones productoras, Valle de Uco lideró los filtros utilizados (37%), seguido por Cafayate (22%) y Luján de Cuyo (11%).

La difusión mediática fue amplia: se publicaron más de ochenta notas en medios impresos y digitales nacionales como Clarín, Cronista Comercial o Diario Uno. En redes sociales se alcanzaron más de diecisiete millones de visualizaciones y cerca de ochenta mil clics en enlaces relacionados con el evento.

La satisfacción entre las bodegas participantes fue alta: el indicador NPS alcanzó un valor del 88%, lo que refleja una fuerte disposición a recomendar la experiencia entre los participantes.

CyberWine contó con el respaldo institucional y logístico de empresas como Andreani y NaranjaX como patrocinadores principales, así como la colaboración activa de cámaras sectoriales y comunicadores especializados en vino argentino.

El evento ha consolidado su papel como herramienta para impulsar la venta directa online en el sector vitivinícola argentino y ha permitido a muchas bodegas ampliar su base de clientes e incrementar su visibilidad tanto dentro como fuera del país.