OIVE lleva a prescriptores británicos a Rioja y País Vasco para impulsar los vinos españoles

La Organización Interprofesional del Vino de España, OIVE, recibe este miércoles, 9 de septiembre, a ocho profesionales y prescriptores del sector del vino de Reino Unido para un viaje de inmersión de cinco días por La Rioja y el País Vasco. La entidad sitúa esta visita dentro de la campaña europea ‘Celebrate the Diversity’, que impulsa junto a ViniPortugal para promover los vinos de España y Portugal amparados por figuras de calidad como la DOP y la IGP.

El programa reúne a perfiles ligados a la comunicación, la formación, la consultoría, la restauración y la divulgación del vino en el mercado británico. OIVE precisa que entre los participantes hay periodistas y colaboradores de medios especializados, educadores, sumilleres, consultores y responsables de proyectos vinculados al vino. Se trata de profesionales con capacidad de trasladar su experiencia a consumidores, alumnos, clientes y cartas de restaurantes en Reino Unido.

La ruta se reparte entre dos zonas con peso en la cultura vitivinícola española. En el País Vasco, el grupo participará en una cata de Txakoli de Bizkaia, varias experiencias gastronómicas y una masterclass final centrada en los vinos de España. En la DOCa Rioja, la agenda incluye visitas a bodegas representativas de sus tres subzonas y una cata en el Consejo Regulador de la denominación.

OIVE explica que el objetivo es mostrar sobre el terreno la variedad de estilos, orígenes y elaboraciones que ofrece el viñedo español. La organización vincula esa diversidad con el territorio, la gastronomía y una forma de entender el vino ligada al lugar de procedencia. La intención es que los asistentes conozcan de primera mano cómo se expresa esa variedad en bodegas, paisajes, catas y propuestas de mesa.

La elección de Reino Unido responde al peso de ese mercado en la estrategia de promoción de la campaña. OIVE y ViniPortugal trabajan con Reino Unido, Suiza y Noruega como destinos prioritarios. Dentro de ese plan, las dos entidades buscan acercar a profesionales y consumidores los vinos europeos de calidad y las particularidades de sus regiones productoras.

En el sector del vino, este tipo de viajes se dirigen a prescriptores porque su labor tiene efecto directo en la recomendación y la compra. Un sumiller puede introducir referencias en una carta; un formador puede trasladar contenidos a alumnos y futuros profesionales; un periodista o colaborador especializado puede dar visibilidad a regiones y estilos ante un público interesado. OIVE quiere aprovechar esa cadena de influencia para reforzar la presencia de los vinos españoles en Reino Unido.

La campaña ‘Celebrate the Diversity’ está cofinanciada por la Unión Europea y se centra en la promoción conjunta de los vinos de España y Portugal con sello DOP e IGP. Estas figuras identifican productos ligados a un origen geográfico y a unas normas de producción concretas, un aspecto que ambas organizaciones consideran básico en su mensaje de calidad, autenticidad y procedencia.

La visita también sirve para presentar una imagen amplia del vino español, más allá de una sola denominación o un solo estilo. La combinación entre Rioja y País Vasco permite enseñar elaboraciones distintas, desde una gran denominación histórica hasta un vino atlántico con perfil propio, y relacionarlas con paisajes, bodegas y propuestas gastronómicas diferentes.

OIVE agrupa a entidades representativas de la cadena de valor del vino en España y actúa como organización interprofesional del sector. Su actividad incluye acciones de promoción e iniciativas de trabajo conjunto entre los distintos eslabones de la producción y la comercialización. Con este viaje, la entidad refuerza una línea de promoción basada en la experiencia directa en las zonas productoras y en el contacto de los profesionales extranjeros con el terreno.