Los cerveceros belgas redoblan su oposición al nuevo aviso sanitario del alcohol

Los cerveceros belgas han redoblado su oposición al nuevo paquete sanitario sobre el alcohol en un momento de debilidad para el mercado. El consumo de cerveza en Bélgica cayó un 3,2% en 2025, según las cifras del sector, y la patronal considera que las nuevas reglas añaden más presión sobre la actividad comercial y publicitaria.

La medida que más rechazo genera es el cambio del aviso sanitario en la publicidad. El Gobierno prevé sustituir la frase “El abuso de alcohol perjudica la salud” por “El alcohol perjudica la salud”. El paquete normativo afecta a todas las bebidas alcohólicas, no solo a la cerveza, y forma parte de una regulación más amplia sobre la promoción y la distribución de estos productos.

Además del nuevo mensaje, el plan limita los anuncios en soportes con una audiencia infantil de al menos el 30% y restringe las entregas gratuitas de alcohol. Para las empresas, este punto reduce el margen para determinadas campañas promocionales y obliga a revisar formatos, mensajes y acuerdos comerciales que hasta ahora podían utilizarse en el mercado belga.

La ofensiva del sector llega en la fase final previa a la aplicación de unas medidas que ya habían sido acordadas en marzo. La novedad de este jueves, 3 de septiembre, es la movilización de la Federación de Cerveceros Belgas para intentar frenar ese endurecimiento o, al menos, rebajar su alcance en el último tramo del proceso.

La patronal vincula su rechazo a la situación del consumo. Con una caída del 3,2% en 2025, las empresas del sector ven con preocupación cualquier limitación adicional a la publicidad en un mercado que ya ha perdido volumen. Aunque el descenso del consumo no se traduce de forma automática en la misma proporción en ventas o empleo, sí suele afectar a la rotación en hostelería, a la actividad promocional y a la planificación comercial de las marcas.

La Federación de Cerveceros Belgas sostiene además que la cerveza tiene un peso relevante en la economía del país. La organización cifra en cerca de 7.000 los empleos directos ligados al sector y sitúa su aportación en alrededor del 1% del PIB. Son magnitudes que la patronal utiliza para defender que cualquier restricción adicional sobre la comercialización del alcohol tiene efectos más allá de la publicidad y alcanza a productores, distribuidores y establecimientos de hostelería.

El cambio del mensaje sanitario no es menor desde el punto de vista del sector. La sustitución de una advertencia centrada en el abuso por otra que asocia el perjuicio a cualquier consumo altera el marco en el que las marcas presentan sus productos. A eso se suma la limitación sobre anuncios con presencia infantil del 30%, una referencia que puede afectar a campañas en medios generalistas, espacios deportivos, festivales y otras acciones donde la composición de la audiencia es un elemento básico.

La restricción sobre las entregas gratuitas también puede tener consecuencias prácticas para promociones ligadas al reparto a domicilio o a acciones comerciales temporales. En términos generales, este tipo de cambios obliga a rehacer materiales publicitarios, revisar contratos con agencias y plataformas, y ajustar la planificación de campañas ya previstas.

Bélgica tiene una industria cervecera con un peso simbólico y económico conocido dentro del país, por lo que la discusión trasciende el mero cambio de una frase en los anuncios. En este momento, la disputa se centra en si el endurecimiento regulatorio es compatible con la protección de la salud pública sin agravar la caída del consumo que el propio sector cifra en 2025.