La campaña ‘DI VINO’ impulsa el vino español entre los jóvenes adultos

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha una nueva ola de la campaña ‘DI VINO’, con el objetivo de conectar con el consumidor joven adulto y reforzar el posicionamiento del vino como una bebida capaz de enriquecer cualquier experiencia cotidiana. Esta iniciativa busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores, manteniendo la calidad y autenticidad que caracterizan al vino español.

La campaña ‘DI VINO’ utiliza un concepto creativo sencillo y directo, jugando con el doble significado de la expresión: por un lado, pedir vino y, por otro, hacer referencia a algo "divino", excepcional o placentero. Con este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a momentos cotidianos como una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana, mostrando cómo estos pueden convertirse en experiencias memorables.

La nueva fase de la campaña se desarrollará a través de un plan de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales más afines al público objetivo. La estrategia combina televisión conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre los jóvenes adultos.

Además, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga. El objetivo es aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día, especialmente asociados al aperitivo y al tardeo. Este planteamiento responde a una estrategia orientada a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.

Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor. La campaña pone en valor la capacidad del vino para acompañar y enriquecer cualquier momento del día, siempre que se consuma con moderación.

La OIVE es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español. Su labor se centra en unir y coordinar a los diferentes agentes del sector para afrontar sus debilidades y fortalecer la posición del vino español en el mercado.