OIVE activa en Reino Unido una ofensiva para afianzar el vino español entre prescriptores

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha puesto en marcha en Reino Unido una nueva fase de su estrategia de promoción exterior con el arranque de la campaña europea Celebrate the Diversity. La iniciativa, desarrollada junto a ViniPortugal y cofinanciada por la Unión Europea, combina viajes a zonas vitivinícolas españolas con acciones dirigidas a profesionales británicos para reforzar el conocimiento y el posicionamiento de los vinos de España.

El primer paso de esta nueva etapa se está desarrollando esta semana, con la participación de ocho profesionales del sector británico en un viaje de inmersión por las denominaciones de origen Navarra y Somontano. OIVE señala que en este recorrido participan periodistas especializados, importadores, consultores, creadores de contenido y profesionales del canal HORECA.

El programa incluye visitas a consejos reguladores, bodegas, viñedos y catas técnicas. El objetivo, según explica la organización, es que estos prescriptores conozcan sobre el terreno la identidad de ambos territorios, así como la diversidad de variedades, métodos de elaboración y figuras de calidad del vino español.

Esta acción es la primera de las nueve inmersiones en zonas vitivinícolas españolas previstas para el mercado británico durante los tres años de duración del programa. OIVE enmarca estos viajes dentro de una estrategia orientada a acercar a los principales intermediarios y formadores de opinión del Reino Unido a la realidad del sector español en origen.

Tras esta visita a España, la campaña continuará la próxima semana en Londres con un programa de actividades profesionales concentrado en 48 horas. La agenda incluirá una cena de maridaje dedicada en exclusiva a vinos españoles, un encuentro con medios especializados y un workshop para importadores, distribuidores y profesionales del canal HORECA.

Ese encuentro profesional estará dirigido por Federica Zanghirella, vicepresidenta de la asociación de sumilleres de UK, según informa OIVE. La organización sitúa esta cita en Londres como uno de los puntos centrales de su trabajo en el mercado británico.

Los datos comerciales explican el interés del sector español por reforzar su presencia en Reino Unido. OIVE indica que España ocupa la cuarta posición como proveedor de vino envasado en ese mercado, tanto por valor como por volumen. En 2025, las exportaciones de vino español al Reino Unido alcanzaron los 307,9 millones de euros y los 120 millones de litros.

Celebrate the Diversity se dirige a tres mercados considerados prioritarios por sus promotores: Reino Unido, Suiza y Noruega. La campaña se centra en mejorar el conocimiento y la valoración de los vinos europeos con Denominación de Origen Protegida (DOP) e Indicación Geográfica Protegida (IGP).

Durante los tres años de duración del programa se celebrarán 17 workshops, 9 cenas VIP y nueve viajes de prescriptores a distintas zonas vitivinícolas españolas, además de otras actividades con profesionales e influyentes del sector, según detallan OIVE y ViniPortugal.

Con este despliegue, OIVE busca reforzar la internacionalización del vino español mediante el contacto directo entre los mercados considerados estratégicos y los territorios productores. La organización sostiene que esa aproximación permite trasladar mejor la diversidad de las bodegas españolas y de las figuras de calidad que estructuran el sector.