El champán lidera las marcas de vino más valiosas del mundo

Las diez marcas de champán y vino con mayor valor del mundo suman 8.200 millones de dólares en 2026, y el champán se sitúa por delante del vino tranquilo en la parte alta del ranking. Así lo recoge Brand Finance en su estudio anual sobre bebidas alcohólicas, en el que Moët & Chandon ocupa la primera posición y Veuve Clicquot firma la mayor subida entre todas las enseñas incluidas.

Moët & Chandon mantiene el liderazgo con un valor de marca de 2.300 millones de dólares, un 12% más que un año antes. La firma francesa obtiene además 80,3 puntos sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca, lo que le vale la calificación AAA. Veuve Clicquot pasa del cuarto al segundo puesto tras elevar su valor un 39%, hasta 1.400 millones de dólares. Dom Pérignon también avanza con fuerza: sube un 21%, alcanza los 300 millones y entra en la novena plaza.

El orden completo del ranking sitúa tras Moët & Chandon y Veuve Clicquot a Barefoot, Penfolds, Changyu, Yellow Tail, Beringer, Carlo Rossi, Dom Pérignon y Mumm. De esas diez marcas, cuatro pertenecen al champán y seis al vino tranquilo, pero las mayores subidas corresponden a las casas francesas de espumoso.

Brand Finance vincula este resultado a la capacidad de las marcas de champán para conservar valor incluso con menos envíos. La consultora sostiene que, aunque el consumidor compre menos botellas, las principales casas mantienen su posición por su tradición, su ubicación en el segmento del lujo y su asociación con la exclusividad y el prestigio.

La evolución de las marcas de vino tranquilo es más irregular. Cuatro de las seis incluidas en la clasificación pierden valor en 2026. El mayor descenso es el de la australiana Penfolds, que cae un 32% hasta 776 millones de dólares. La china Changyu retrocede un 22% y queda en 641 millones. También bajan Yellow Tail, con un 14%, y la estadounidense Beringer, con un 16%.

Ese retroceso coincide con un mercado del vino más débil. La Organización Internacional de la Viña y el Vino informó de que el consumo mundial de vino cayó cerca de un 3% en 2025, hasta 208 millones de hectolitros. Ese dato refleja la presión de los cambios en mercados maduros, de la situación económica y de las modificaciones en los hábitos de compra y consumo.

Dentro del vino tranquilo, Barefoot es la marca con mayor fortaleza de marca en 2026. La enseña estadounidense, propiedad de E. & J. Gallo Winery, logra 85,1 puntos sobre 100 en el mismo índice y eleva su valor un 2%, hasta 1.300 millones de dólares. Carlo Rossi, también integrada en el grupo californiano, mejora un 8% y llega a 313 millones. Brand Finance relaciona ambas subidas con un alto nivel de conocimiento entre el público y con una oferta de consumo diario a precios accesibles.

Henry Farr, director mundial de finanzas de marca para bebidas espirituosas en Brand Finance, sostiene que los consumidores beben menos vino, pero siguen gastando en marcas ligadas a celebraciones y ocasiones importantes. A su juicio, la evolución de Moët & Chandon, Veuve Clicquot y Dom Pérignon muestra que una marca con una percepción alta y una fuerte carga emocional puede rendir por encima de su categoría. En cambio, añade, las caídas de Penfolds y Changyu reflejan la presión que soporta el vino tranquilo por el cambio en los patrones de consumo.