El packaging del vino se debate en La Rioja

El Centro de la Cultura del Rioja en Logroño se convertirá el próximo 4 de diciembre en el punto de reunión para bodegas, diseñadores y diversos profesionales del sector vitivinícola. El motivo de este encuentro es la celebración de la jornada titulada "Packaging del vino como herramienta comercial: diferenciación, sostenibilidad y experiencia del cliente", una iniciativa organizada por el Club de Marketing de La Rioja que busca analizar la importancia del envase más allá de su función estética. Durante este evento también tendrá lugar la ceremonia de entrega de los Premios VID 2025, unos galardones que reconocen la excelencia y la innovación en el diseño de envases a nivel internacional.

Esta cita pone de relieve cómo el packaging actúa como una herramienta fundamental para las ventas y el posicionamiento de una marca en un mercado donde la imagen resulta determinante. Un diseño adecuado permite diferenciar el producto para captar la atención del consumidor y conseguir su fidelidad, además de reforzar la identidad de la bodega al transmitir sus valores de forma visual. Asimismo, la jornada abordará cómo los materiales responsables contribuyen a la sostenibilidad, una exigencia cada vez mayor por parte de los compradores, y cómo la incorporación de tecnología, como la realidad aumentada o los códigos QR, mejora la experiencia del cliente.

Para profundizar en estas materias, la sesión cuenta con la participación de dos expertos en la materia. Miguel Ángel, del Estudio Maba, y Miguel Zorraquino, de la Agencia Zorraquino, compartirán sus conocimientos sobre creatividad aplicada y estrategias para crear envases que conecten con el público. Sus intervenciones permitirán a los asistentes conocer casos de éxito y entender cómo un buen diseño influye de manera directa en la percepción del vino y en su comercialización. Los profesionales presentes podrán aprender de estas trayectorias para detectar nuevas oportunidades de negocio en el sector.

Tras las ponencias y la mesa redonda, se celebrará la entrega de los Premios VID 2025, un acto que distingue los proyectos más creativos de esta edición. Este reconocimiento ofrece a las bodegas y a los estudios de diseño la posibilidad de ganar visibilidad tanto en España como en los mercados exteriores. Posteriormente, quedará inaugurada la exposición "El Arte del Packaging en el Vino: Diseñando el Éxito", una muestra donde se podrán ver los trabajos finalistas y premiados que sirven de ejemplo por su funcionalidad y originalidad.

La jornada finalizará con un vino-networking, un espacio pensado para que los participantes puedan intercambiar impresiones y generar contactos profesionales. El evento cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Logroño y la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER), además de la colaboración de empresas como Argraf y Rivercap. La asistencia es gratuita y está abierta a bodegas, agencias y distribuidores interesados en mejorar su posición en el mercado a través del diseño.