Marius Berlemann impulsa la transformación de ProWein para responder al nuevo mercado

La feria internacional ProWein Düsseldorf ha anunciado una serie de cambios para adaptarse a la situación actual del sector del vino y los espirituosos. Bajo el lema "Create, Shape, Elevate", la organización busca responder a las nuevas demandas de la industria y reforzar su papel como punto de encuentro profesional. Así lo ha comunicado Marius Berlemann, director de operaciones de Messe Düsseldorf, en una declaración dirigida a los profesionales del sector.

Según Berlemann, el sector atraviesa un momento complicado que obliga a ProWein a evolucionar más allá de su formato tradicional. La feria pretende convertirse en una plataforma activa durante todo el año, no solo durante los días de celebración en Düsseldorf. Para ello, se están desarrollando nuevos conceptos y formatos que permitan un intercambio constante entre productores, distribuidores y compradores.

Entre las novedades anunciadas figura una nueva imagen corporativa, con logotipo y colores renovados. El objetivo es transmitir una identidad visual moderna y joven que refuerce la posición internacional de ProWein. La organización también ha explicado el significado de su nuevo lema: "Shape" hace referencia al trabajo conjunto con la industria para diseñar el futuro; "Create" implica la creación de espacios y formatos que fomenten la innovación y el intercambio de ideas; y "Elevate" expresa la intención de mejorar continuamente la feria y aumentar su relevancia internacional.

De cara a las próximas ediciones, ProWein introducirá una nueva distribución de los pabellones y formatos innovadores para facilitar el contacto entre expositores y visitantes. Además, se está trabajando en programas específicos para compradores con el fin de atraer perfiles clave del sector. La organización también ha iniciado acuerdos con hoteles locales para mejorar la gestión de precios y capacidad durante los días del evento, buscando así facilitar la estancia tanto a expositores como a visitantes.

Estos cambios forman parte de un proceso de transformación que continuará hasta 2026. La dirección de ProWein considera que estas medidas son necesarias para mantener su posición como feria líder en el ámbito internacional del vino y los espirituosos. La organización invita a todos los profesionales del sector a participar en este proceso y contribuir al desarrollo futuro del evento.

ProWein Düsseldorf se celebrará en su próxima edición con estas novedades, consolidando su apuesta por la innovación y el apoyo al sector en un momento marcado por cambios en las expectativas y necesidades de los profesionales.

ProWein Düsseldorf renueva su imagen y servicios para reforzar su liderazgo en el sector internacional del vino

ProWein Düsseldorf prepara una transformación importante para su próxima edición, que se celebrará del 15 al 17 de marzo de 2026. La feria, considerada una de las principales citas internacionales para el sector de vinos y bebidas espirituosas, ha anunciado una serie de cambios con el objetivo de adaptarse a las nuevas demandas del mercado y reforzar su papel como plataforma de referencia en el ámbito profesional.

La organización ha presentado una nueva identidad visual, que incluye un logotipo renovado y una gama cromática inspirada en los colores de diferentes banderas nacionales. Esta imagen busca reflejar la diversidad y la presencia internacional de ProWein. Bajo el lema “Shape, Create, Elevate”, la feria quiere impulsar la innovación y el intercambio entre los profesionales del sector.

Marius Berlemann, director de operaciones de Messe Düsseldorf, ha explicado que la situación actual del sector exige una revisión profunda tanto en la estrategia como en la oferta de la feria. Según Berlemann, ProWein no debe limitarse a ser un evento anual, sino convertirse en un punto de encuentro permanente para la comunidad profesional durante todo el año. Para ello, se están desarrollando nuevos conceptos, mejorando la comunicación y poniendo en marcha programas dirigidos a compradores específicos.

Entre las novedades más relevantes figura la creación del Buyers Concierge Team, un equipo dedicado a ofrecer soluciones personalizadas a compradores internacionales. En su primera fase, este servicio se centrará en profesionales procedentes de Estados Unidos, Canadá, Europa del Este y Escandinavia. Además, se facilitarán visitas diarias para compradores que residan a menos de 350 kilómetros de Düsseldorf mediante traslados gratuitos desde ciudades clave de Alemania, Bélgica y Países Bajos.

La edición de 2026 contará con unos 4.000 expositores procedentes de más de 60 países. De ellos, alrededor de 500 estarán presentes en ProSpirits, el área dedicada a bebidas espirituosas que ocupará dos pabellones completos por primera vez. El nuevo diseño de los pabellones 1 al 7 permitirá mejorar la visibilidad de los expositores y acortar las distancias para los visitantes.

ProWein Düsseldorf también introduce nuevas herramientas digitales para facilitar el contacto entre expositores y visitantes. El sistema Fair Match se ha perfeccionado y contará con una zona central denominada Live Fair Match Arena dentro del recinto ferial. Además, se pondrá en marcha el Insight-to-Action Framework (I2A), un modelo basado en encuestas sectoriales que busca mejorar la eficiencia y relevancia del evento.

El programa ProWein Agora ofrecerá más de doce horas de charlas breves, mesas redondas y ponencias sobre temas actuales del sector. Este espacio pretende servir como foro para analizar tendencias y compartir ideas sobre el futuro del vino y las bebidas espirituosas.

Otras áreas renovadas incluyen ProWein Zero, dedicada a productos sin alcohol e interacciones como catas rápidas; y ProWein Sparkling, centrada en vinos espumosos e incluyendo un bar específico con sesiones temáticas.

En cuanto a los ponentes invitados para esta edición, figuran perfiles como Anouk Garnier, deportista francesa reconocida por sus logros en carreras de obstáculos y por batir el récord mundial de escalada con cuerda en la Torre Eiffel; Theresa Olkus, directora general del VDP alemán y presentadora del pódcast “Auf ein Glas Wein mit…”; y la profesora Simone Loose, responsable del informe anual ProWein Business Report y directora del Instituto de Economía Vitivinícola en Hochschule Geisenheim University.

La organización también está trabajando con hoteles locales para mejorar tanto los precios como la gestión de capacidad durante los días del evento. Con estas medidas, ProWein Düsseldorf busca consolidar su posición como punto clave para el negocio internacional del vino y las bebidas espirituosas.