¿Cómo convertir un momento cotidiano en especial? 'Tómate las cosas con Vino' te invita a celebrar cada momento

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado una nueva edición de su campaña 'Tómate las cosas con Vino', una iniciativa que busca integrar el vino en los encuentros y momentos cotidianos de los españoles, transformándolos en experiencias especiales.

La campaña se basa en la idea de que el vino tiene la capacidad de "ensalzar" las conexiones y los momentos compartidos. Coro Ramos, directora de Marketing de la OIVE, destaca que el simple acto de abrir una botella de vino puede convertir cualquier ocasión en un momento especial, digno de ser reconocido y celebrado.

"Tenemos que dejar de esperar a que llegue un momento especial para abrir una botella de vino", afirma Ramos. "Con el simple gesto de abrir una botella de vino ya le estamos diciendo al mundo que ese momento, independientemente del motivo o de con quién estemos, para nosotros ya de por sí es especial y merece ser reconocido".

Una campaña dirigida a un público amplio y diverso

La campaña se dirige a hombres y mujeres de entre 30 y 45 años que disfrutan del vino de forma esporádica en encuentros sociales y celebraciones. Para llegar a este público, la OIVE ha diseñado una estrategia de comunicación multicanal que incluye televisión digital, radio online y offline, medios digitales, publicidad exterior y programas de alta audiencia como El Hormiguero en Antena3.

La campaña se desarrollará en dos olas, una en primavera y otra en otoño, con el objetivo de mantener la presencia del vino en la mente de los consumidores durante todo el año.

Espacio Vino: un punto de encuentro para los amantes del vino

Como parte de la campaña, la OIVE reabrirá Espacio Vino en Madrid, un lugar que ofrecerá talleres, actividades gastronómicas y artísticas, y sesiones de maridaje. Este espacio estará abierto del 28 de mayo al 16 de junio y se espera que se convierta en un punto de encuentro clave para los amantes del vino y la cultura.

Con esta iniciativa, la OIVE refuerza su compromiso con la promoción del sector vitivinícola y la difusión de la cultura del vino en España. La organización busca fomentar un consumo moderado y responsable del vino, integrándolo en la vida cotidiana de los españoles como un elemento que enriquece las relaciones sociales y los momentos de disfrute.

Una estrategia alineada con los objetivos del sector

La campaña 'Tómate las cosas con Vino' se enmarca en la Estrategia del sector vitivinícola español 2022-2027, una hoja de ruta trazada por el conjunto del sector para posicionar a España como un referente vitivinícola de valor nacional e internacional. Uno de los ejes principales de esta estrategia es reforzar el posicionamiento y la imagen del vino español e impulsar su consumo interno.

La OIVE, como organización interprofesional del sector, juega un papel fundamental en la consecución de estos objetivos, a través de iniciativas como la campaña 'Tómate las cosas con Vino', que contribuyen a acercar el vino a los consumidores y a fomentar su apreciación y disfrute.