Así es la nueva campaña francesa para acercar el vino a los nuevos consumidores

Burdeos se moderniza buscando al público joven y actual

Jueves 15 de Febrero de 2024

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Si hace una semana veíamos como la industria argentina lanzaba una campaña en busca de las nuevas generaciones, ahora le llega el turno a Francia. Burdeos, la popular región históricamente arraigada a la tradición y seriedad vinícola, está dando un giro moderno y refrescante a su imagen, buscando conectar con una audiencia más amplia y diversa a través de la nueva campaña lanzada por el Conseil Interprofessionel du Vin de Bordeaux (CIVB), "Join the Bordeaux Crew" (Únete al equipo de Burdeos). Este movimiento estratégico no solo pretende renovar la percepción que se tiene de los vinos de Burdeos, considerados por algunos como anticuados, sino también abordar los desafíos contemporáneos del sector, incluyendo la atracción de talento y la adaptación al cambio climático.

La campaña "Join the Bordeaux Crew", que se presentará en las próximas ferias comerciales, tiene como objetivo poner de manifiesto el rostro humano detrás de los vinos de Burdeos, destacando la diversidad y el compromiso de su comunidad. Desde viticultores hasta comerciantes, pasando por restauradores y gerentes de tiendas de vinos, la noción de "comunidad" es el corazón de esta iniciativa. A través de actividades digitales dirigidas a mercados clave como Francia, Estados Unidos, Bélgica y el Reino Unido, y posteriormente en China y Japón en 2025, la campaña busca mostrar la cara moderna de Burdeos, una región con un vino para cada gusto y presupuesto, desmintiendo la idea de que solo es para ocasiones especiales o para un público de mayor edad.

El enfoque hacia la sostenibilidad es uno de los pilares de esta campaña, reflejando el compromiso de la región con una viticultura responsable. Caroline Vigneron, gerente de marketing del CIVB, enfatiza la importancia de este aspecto, destacando que más del 75% del área de viñedos de Burdeos cuenta con una certificación ambiental, y un 25% está dedicado a la viticultura orgánica o en proceso de conversión. Este enfoque no solo busca preservar el medio ambiente, sino también asegurar el futuro y la viabilidad de la industria vinícola en la región frente a los desafíos del cambio climático.

Además de los esfuerzos por promover la sostenibilidad y atraer a una audiencia más joven y diversa, la campaña "Join the Bordeaux Crew" también resalta el papel cada vez más relevante de las mujeres en la industria del vino de Burdeos. Alejándose de la imagen tradicionalmente dominada por hombres, la iniciativa busca subrayar la diversidad y la inclusión en el sector, mostrando que tanto hombres como mujeres están unidos por un objetivo común: demostrar que los vinos de Burdeos son para todos.

La comunidad vinícola de Burdeos, con más de 5,300 viticultores, es presentada como un grupo unido y diverso, que trasciende fronteras, generaciones y categorías sociales. Frente a los desafíos del cambio climático y la pandemia de Covid, esta comunidad se ha mostrado más unida que nunca, compartiendo una visión de futuro sin perder de vista la tradición y la excelencia que caracterizan a los vinos de Burdeos.

"Join the Bordeaux Crew" no es solo una campaña de marketing; es un llamado a la acción para redescubrir Burdeos, no como un relicto del pasado, sino como una región dinámica y progresista, que se adapta a los tiempos modernos sin perder su esencia. Con esta iniciativa, Burdeos busca abrir un diálogo, invitando a todos a ser parte de su comunidad, independientemente de su origen, presupuesto o preferencias vinícolas.

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