Продажи пива в Германии в сентябре упали на 4,6%

В сентябре продажи пива в Германии вновь снизились, продлив период спада в отрасли, хотя погодные условия обычно способствуют росту спроса.

Федеральная ассоциация немецких оптовых продавцов напитков сообщила во вторник, 3 ноября, со ссылкой на данные Немецкой ассоциации пивоваров, что в сентябре общий объем продаж пива сократился на 4,6% по сравнению с августом. По словам ассоциации, спад последовал за неоднозначным летом и показал, что потребительский спрос оставался сдержанным, несмотря на теплую и сравнительно сухую погоду в Германии.

Главным источником слабости стал внутренний рынок. Продажи пива в Германии снизились на 7,3% по сравнению с августом, тогда как экспорт за тот же период вырос на 9,4%. Таким образом, продажи внутри страны оказались почти на 3 процентных пункта ниже общего рыночного показателя за месяц.

Отраслевая ассоциация также указала на более резкое падение облагаемых налогом продаж пива — показателя, за которым внимательно следят в отрасли. Согласно приведенным в отчете данным Немецкой ассоциации пивоваров, по сравнению с августом такие продажи сократились на 17,3%. Эти цифры говорят о том, что пивоваренным компаниям по-прежнему не удается оживить внутренний спрос, даже когда сезонные условия благоприятны.

При сравнении накопленных показателей с аналогичным периодом прошлого года картина выглядит не столь неблагоприятной, но остается негативной. Общие продажи пива сократились на 1,3 млн гектолитров, или на 2,1%, а внутренние — на 1,6 млн гектолитров, или на 3,2%, сообщила ассоциация. Некоторое облегчение обеспечил экспорт: с начала года его объем вырос на 3,2%. Без этого прироста за рубежом общая динамика была бы заметно хуже.

Данные свидетельствуют о растущем разрыве на немецком пивном рынке. Внутреннее потребление, остающееся основой отрасли, по-прежнему испытывает давление: домохозяйства продолжают ограничивать расходы. Для пивоваров и оптовых продавцов напитков это означает, что реализовывать продукцию на внутреннем рынке становится сложнее, а экспорт может играть все более важную роль, помогая сдерживать дальнейшее падение продаж.

Это давление сказывается на всей индустрии напитков, поскольку пиво остается важным фактором привлечения покупателей для оптовиков и розничных продавцов. Продолжительный спад внутреннего спроса на пиво может влиять на решения по запасам, ценовую политику и промоактивность в разных категориях напитков, в том числе алкогольных, которые конкурируют за те же потребительские расходы.

Ассоциация не назвала конкретных причин слабых результатов на внутреннем рынке, кроме сохраняющейся сдержанности потребителей. Однако сентябрьские данные дополняют свидетельства того, что одной теплой погоды недостаточно, чтобы переломить спад. В Германии спрос на пиво нередко растет благодаря сухой погоде в конце лета, мероприятиям на открытом воздухе и потреблению, связанному с поездками. В сентябре эти факторы не привели к увеличению продаж внутри страны.

Результаты по регионам оказались неоднородными. В рейтинге федеральных земель ассоциации по объему облагаемых налогом продаж пива лидировала Мекленбург — Передняя Померания, где показатель вырос на 1,8%. Далее следовали Берлин и Бранденбург с приростом на 1,4%. Замыкала список Гессен: там продажи сократились на 30,9%.

Сентябрьский отчет вышел на фоне того, что отрасль продолжает следить за тем, сможет ли экспортный спрос компенсировать слабость внутреннего рынка в последние месяцы года. Пока последние данные показывают, что немецкие пивовары все больше рассчитывают на зарубежных покупателей, тогда как потребление внутри страны остается под давлением.