Экспорт вина из Южной Австралии в Канаду за год по август вырос до 128 млн австралийских долларов

Канада стала значительно более важным рынком для вина из Южной Австралии: за 12 месяцев по август экспорт в страну достиг 128 млн австралийских долларов после того, как несколько канадских провинций убрали американские алкогольные напитки с полок в ответ на пошлины США.

Данные, опубликованные Департаментом государственного развития Южной Австралии 21 октября, показывают, что за этот период экспорт в Канаду вырос более чем на 24 млн австралийских долларов. По стоимости Канада стала третьим по величине экспортным рынком южноавстралийского вина, обогнав США и уступив только Китаю и Великобритании.

Рост выражался не только в денежном эквиваленте. За год по август Южная Австралия поставила в Канаду 48,5 млн литров вина — на 38,6% больше, чем годом ранее, или примерно на 13,5 млн литров больше. На штат пришлось 68% всего австралийского экспорта вина в Канаду за этот период, что показывает, насколько тесно национальная торговля с Канадой теперь связана с производителями Южной Австралии.

Изменения последовали за торговым сбоем, начавшимся в марте 2025 года, когда такие провинции, как Онтарио, Квебек и Британская Колумбия, убрали американские алкогольные напитки из магазинов и с онлайн-платформ. Это стало ответом на пошлины, введённые США. Крупным канадским ритейлерам пришлось искать альтернативные товары, а на полках освободилось место для продукции из других винодельческих стран.

Власти Южной Австралии и местные виноделы быстро воспользовались этой возможностью. Правительство штата сообщило, что его программа Global Wine Growth Program стоимостью 5 млн австралийских долларов помогла профинансировать серию рекламных мероприятий в Канаде, начавшихся через месяц после введения пошлин. Кампания была направлена на повышение узнаваемости южноавстралийских брендов в крупных провинциальных розничных сетях, которые контролируют значительную часть продаж алкоголя в Канаде.

В числе основных каналов были Liquor Control Board of Ontario, известный как LCBO, и British Columbia Liquor Distribution Branch. LCBO — управляемая правительством розничная сеть, насчитывающая более 690 магазинов по всему Онтарио. Сеть по продаже алкоголя Британской Колумбии управляет 198 магазинами и ежегодно обслуживает миллионы покупателей.

В рамках четырёхнедельной рекламной кампании LCBO, проходившей в июле и августе, в девяти флагманских магазинах были представлены 16 южноавстралийских вин. Среди брендов — Angoves, Zonte’s Footstep, Kilikanoon, Two Hands и Bleasdale. Правительство штата сообщило, что в Британской Колумбии на летние месяцы было запланировано более 75 дегустаций в магазинах.

Представители отрасли отметили, что канадский рынок приобретает всё большее значение на фоне стремления производителей диверсифицировать продажи и снизить зависимость от более слабых или нестабильных рынков в других странах. Инка Ли, исполнительный директор Ассоциации винодельческой отрасли Южной Австралии, заявила, что результаты отражают как международную репутацию вин региона, так и оперативность реакции производителей на изменения в Канаде.

Ли также подчеркнула, что успехи в Канаде не снимают общего давления на отрасль, которая по-прежнему сталкивается с жёсткой конкуренцией и неравномерным спросом на мировом рынке. В частности, поэтому правительство Южной Австралии сочетает продвижение экспорта с более широкой поддержкой отрасли внутри штата.

Недавно штат объявил о пакете мер Wine Industry Transition and Growth Package стоимостью 109 млн австралийских долларов. Он включает кредиты при поддержке правительства, меры по поддержке бизнеса и назначение координатора винодельческой отрасли. Власти представляют этот пакет как часть более широкой стратегии, призванной помочь винодельням адаптироваться к меняющейся ситуации на экспортных рынках и сформировать новый спрос за рубежом.

Правительство также сообщило о создании новой должности в Торонто, которая поможет компаниям Южной Австралии осваивать возможности в сферах продовольствия, вина, критически важных минералов и обороны. До сих пор поддержку компаниям, работавшим в Канаде, оказывали подразделения правительства, базирующиеся в США.

Рост продаж в Канаду пришёлся для виноделен Южной Австралии на важный период. Вино остаётся одной из ключевых экспортных отраслей штата, а быстрое увеличение поставок в Канаду показывает, как торговые сбои могут оперативно менять спрос, если рынок сосредоточен в руках нескольких крупных розничных сетей. Это также свидетельствует о том, что решения провинций о закупках в Канаде могут влиять на структуру экспорта далеко за пределами Северной Америки.

Новое место в рейтинге не означает, что Канада стала третьим по величине рынком австралийского вина в целом. Данные, опубликованные 21 октября, касаются исключительно экспортных показателей Южной Австралии. Однако, поскольку за последний 12-месячный период на штат пришлось более двух третей австралийского экспорта вина в Канаду, его рост на этом рынке существенно повлиял на торговые отношения страны с Канадой.

Брэд Рей, винодел и директор Zonte’s Footstep, заявил, что Канада стала ключевым рынком для его компании, а рекламные кампании при поддержке правительства помогли производителям наладить контакт как с розничными сетями, так и с потребителями. Его слова отражают более широкую позицию отрасли: прямая поддержка на зарубежных рынках может иметь большое значение, когда решения о закупках принимаются крупными государственными или квазигосударственными розничными сетями.

Рост торговли с Канадой последовал за несколькими трудными годами для винодельческого сектора Австралии, которому пришлось приспосабливаться к изменению спроса, перепроизводству и геополитическим потрясениям на ключевых экспортных рынках. На этом фоне увеличение продаж в Канаде выделяется как один из наиболее наглядных примеров быстрого роста экспорта после внезапного изменения конкурентных условий.