Heineken увеличила объем продаж в III квартале на 4,8% во всех четырех регионах

В среду Heineken сообщила, что в третьем квартале объем продаж и выручка выросли во всех четырех регионах ее присутствия. Этому способствовал повышенный спрос на премиальные бренды, безалкогольную продукцию и напитки за пределами основного пивного ассортимента компании. Прогноз прибыли на весь год остался без изменений.

В опубликованном в Амстердаме операционном отчете нидерландская пивоваренная компания сообщила, что органический объем продаж за квартал увеличился на 4,8%, до 76,0 млн гектолитров. Чистая выручка, рассчитанная по операционной методике компании, выросла органически на 4,6%, до €8,09 млрд. По МСФО общая выручка составила €9,56 млрд, увеличившись на 9,7%, а общий объем продаж вырос на 6,2%.

Heineken заявила, что результаты квартала позволяют ей сохранить прогноз органического роста операционной прибыли в 2026 году на уровне 2–6%. Компания уточнила, что все комментарии в отчете относятся к органическим операционным показателям, если не указано иное.

Результаты свидетельствуют о сохранении импульса в бизнесе после более медленного начала года. С начала года органический объем продаж вырос на 2,7%, а чистая выручка — на 3,4%. Только в третьем квартале консолидированный объем продаж увеличился на 3,9%, а объем продаж продукции, выпускаемой по лицензии, — на 19,5%. Чистая выручка в расчете на гектолитр выросла на 0,7%, а ценовой и ассортиментный эффект в пересчете на неизменную географическую структуру — на 1,8%. Heineken также сообщила, что увеличила или сохранила долю рынка более чем на двух третях рынков своего присутствия.

Наиболее высокими темпами росли сегменты ассортимента, на которые многие производители напитков рассчитывают для поддержания маржи и привлечения молодых или более избирательных потребителей. Продажи премиальной продукции в натуральном выражении выросли на 11,5%, значительно опередив портфель в целом. Объем продаж глобальных брендов Heineken увеличился на 9,9%, а самого бренда Heineken — на 9,7%. В массовом сегменте рост составил 2,4%. По данным компании, продажи продукции с низким и нулевым содержанием алкоголя выросли двузначными темпами благодаря Heineken 0.0 и Heineken Ultimate. Категория напитков за пределами пива выросла на величину в пределах среднего десятка процентов благодаря новым продуктам Desperados.

Для всей индустрии напитков эти данные дают еще один ориентир, показывающий, где сохраняется спрос и в каких сегментах производители по-прежнему находят возможности для роста. Умеренный рост выручки в расчете на гектолитр в сочетании с увеличением продаж премиальной продукции и быстрым ростом безалкогольных напитков и смежных категорий может привлечь внимание пивоваров, дистрибьюторов и инвесторов. Эти показатели дают представление о том, как ценообразование, ассортиментная структура и переход к премиальному сегменту влияют на потребительские расходы на крупных рынках.

По данным компании, в квартале во всех четырех операционных регионах выросли объем продаж и выручка. Heineken назвала показатели в Африке и на Ближнем Востоке устойчивыми. В Америке, сообщила компания, бизнес вернулся к росту, чему способствовала более низкая база сравнения с аналогичным периодом годом ранее. В Азиатско-Тихоокеанском регионе сохранялась, по оценке компании, уверенная динамика. В Европе Heineken отметила рост объема продаж и успешную работу в летний сезон на фоне менее высоких показателей годом ранее.

Генеральный директор Рафа Оливейра, недавно вступивший в должность, заявил, что квартал принес хороший рост объема продаж благодаря положительному вкладу всех регионов и высоким результатам глобальных брендов и приоритетных сегментов. Вместе с тем, по его словам, компании пока не удается достаточно стабильно превращать силу своего портфеля брендов и широкое географическое присутствие в рост. Он также дал понять, что руководство видит возможности для более оперативной и ответственной реализации планов.

В отчете Heineken также рассказала о ходе реализации стратегии EverGreen 2030. Компания сообщила, что в квартале ускорила вывод новинок, отметив Heineken Ultimate 3.5%, Desperados Sunlight и Tiger Smooth. Кроме того, она договорилась о покупке контрольного пакета акций Stëlz при условии одобрения регулирующих органов. Эта сделка должна укрепить позиции компании в категориях напитков за пределами традиционного пива.

Что касается затрат, Heineken сообщила, что ее программа повышения производительности идет по плану и должна обеспечить €500 млн валовой экономии за год. Пивоваренная компания добавила, что расширяет упрощенную операционную модель в Европе после пилотных проектов, которые она назвала успешными.