Итальянские виноделы делают США ключевым рынком экспортных планов
По данным опроса, почти 75% компаний хотят, чтобы итальянское агентство по внешней торговле сосредоточило ресурсы на продвижении на американском рынке
среда, 28 октября 2026 г.
Итальянские виноделы отводят США центральное место в экспортных планах: почти 75% компаний, участвовавших во внутреннем опросе Unione Italiana Vini, считают, что именно на американский рынок итальянскому агентству по внешней торговле следует в первую очередь направить ресурсы на продвижение.
Отраслевая ассоциация сообщила об этом в день открытия Vinitaly.USA в Нью-Йорке. Вице-президент UIV Филиппо Полегато заявил, что в обозримом будущем американский рынок останется «безусловно» главной целью для итальянской винодельческой отрасли. По его словам, результаты опроса свидетельствуют о том, что производители ясно призывают усилить и лучше координировать работу по продвижению совместно с ICE — Итальянским агентством по внешней торговле, — а также привлекать компании к разработке проектов еще до их запуска.
Этот сигнал прозвучал в то время, когда США остаются важнейшим зарубежным рынком итальянского вина по стоимости. Полегато сообщил, что в 2025 году экспорт итальянского вина в США достиг 1,76 млрд евро, что подтверждает необходимость расширять коммерческое присутствие в стране. Он назвал дебют Vinitaly.USA в Нью-Йорке важным шагом для итальянской винодельческой отрасли и отметил, что производители считают необходимым укреплять свои позиции на ведущем мировом рынке.
Приоритет американского рынка обозначился на фоне давления, с которым отрасль сталкивается сразу по нескольким направлениям. UIV сообщила, что в среду на встречах в Вашингтоне поднимет вопрос о повышении пошлин; в тот же день Полегато должен встретиться с послом Италии в США Марко Пероначи. По словам Полегато, в повестку войдут тарифные вопросы, связанные с ожидаемым заключительным этапом расследований по поводу «избыточных мощностей». Речь идет о более широких торговых спорах, из-за которых многие европейские экспортеры опасаются введения новых пошлин.
Полегато также назвал позитивным сигналом для отрасли недавние заявления европейского комиссара Мароша Шефчовича. По его словам, комиссар обозначил освобождение вина и крепких спиртных напитков от пошлин как одну из главных целей текущих переговоров. Этот вопрос особенно важен для итальянских производителей: любые изменения торговых барьеров США могут быстро отразиться на ценах, спросе со стороны дистрибьюторов и расходах на продвижение на крупнейшем зарубежном рынке.
В UIV входят более 900 членов, на долю которых, по данным ассоциации, приходится 85% итальянского экспорта вина. Ассоциация сообщила, что в 2025 году стоимость совокупного экспорта итальянского вина составила почти 7,8 млрд евро — на 3,7% меньше, чем годом ранее. При этом положительное сальдо внешней торговли отрасли достигло 7,2 млрд евро.
Результаты последнего опроса помогают понять, почему итальянские производители уделяют США столько внимания, несмотря на неопределенность в торговой политике. Для участников рынка напитков это сигнал о том, на какой рынок многие экспортеры, вероятно, направят бюджеты на маркетинг и усилия по развитию продаж. Опрос также показывает, что опасения по поводу пошлин остаются частью коммерческого планирования не только в винной отрасли, но и, возможно, в других сегментах алкогольных напитков, затронутых теми же переговорами.
Таким образом, первый Vinitaly.USA в Нью-Йорке становится одновременно площадкой для продаж и площадкой для обсуждения отраслевой политики. Руководство UIV использует мероприятие, чтобы добиваться большей поддержки на американском рынке и продолжать дипломатическое давление в ходе переговоров о пошлинах, которые могут определить следующий этап экспорта итальянских напитков в США.