Продажи крепкого алкоголя в США в начале октября снизились на 2,4%, продлив спад перед праздниками

Продажи крепкого алкоголя оставались под давлением в течение четырех недель, завершившихся 17 октября, хотя недельная выручка немного выросла в преддверии Хеллоуина и новогодних праздников, говорится в октябрьском отчете NielsenIQ Spirits Pulse за 2026 год.

По данным NielsenIQ, за четыре недели продажи крепкого алкоголя в денежном выражении, без учета готовых коктейлей, снизились на 2,4% год к году, а в натуральном — на 2,3%. Основными причинами спада в отчете названы ослабление спроса и более широкие экономические трудности, на которые пришлось 89% общего снижения.

Несмотря на это падение, к концу отчетного периода категория показала небольшое улучшение по сравнению с предыдущей неделей. За неделю, завершившуюся 17 октября, продажи достигли 512,8 млн долларов — на 1,1% больше, чем за неделю, завершившуюся 10 октября. По оценке NielsenIQ, этот рост создал более благоприятные условия для сезонных покупок к встречам на Хеллоуин и праздничным застольям.

В отчете отмечается, что крепкий алкоголь оказался устойчивее рынка алкогольных напитков в целом, хотя категория в целом так и не вернулась к росту. В ближайшие несколько недель эта относительная стабильность может подвергнуться проверке: характер потребительских расходов на праздники и прием гостей часто влияет на результаты в конце года.

Динамика продаж в основных категориях оставалась неоднородной. Среди ведущих сегментов одни из самых слабых результатов показал виски: за четыре недели, завершившиеся 17 октября, продажи в денежном выражении снизились на 4,7%, а в натуральном — на 5,2%. Ослабли и продажи водки: в денежном выражении они сократились на 1,3%, в натуральном — на 2,1%.

Текила продолжила расти, хотя темпы роста выручки замедлились. Продажи текилы в денежном выражении увеличились на 0,7%, а в натуральном — на 5,0%. Это расхождение указывает на то, что потребители покупали больше продукции, несмотря на более умеренный рост продаж в денежном выражении. Текила была одним из немногих крупных традиционных сегментов крепкого алкоголя, сохранивших положительную динамику за этот период.

Самый высокий рост по данным отчета показал безалкогольный крепкий алкоголь. Продажи в этом сегменте выросли на 20,5% в денежном выражении и на 20,9% в натуральном. Эта категория по-прежнему значительно меньше водки, виски и текилы, однако ее динамика свидетельствует о том, что спрос растет намного быстрее, чем в большинстве традиционных сегментов крепкого алкоголя.

Другие категории крепкого алкоголя, объединенные NielsenIQ в одну группу, также оставались в отрицательной зоне. В эту группу входят бренди, коньяк, ликеры, джин, зерновой алкоголь и ром. Продажи снизились на 2,3% в денежном выражении и на 3,0% в натуральном. На фоне этого спада рост на рынке крепкого алкоголя в целом был сосредоточен в ограниченном числе сегментов, а не охватывал категорию повсеместно.

Среди производителей Diageo сохранила первое место по продажам в денежном выражении, несмотря на снижение на 6,6% и потерю 75 000 ящиков за отчетный период. Второе место заняла Sazerac, показав самый сильный рост в денежном выражении среди пяти крупнейших компаний: продажи выросли на 5,7%, а объем — на 54 300 ящиков. Bacardi сохранила третью позицию: продажи в денежном выражении увеличились на 2,8%, а объем — на 9 000 ящиков. На четвертом месте оказалась Fifth Generation, производитель Tito’s Handmade Vodka: продажи в денежном выражении выросли на 6,5%, а объем — на 18 000 ящиков. Замкнула первую пятерку Suntory Global Spirits: продажи в денежном выражении снизились на 6,0%, а объем — на 41 100 ящиков.

Если учитывать только рост продаж в денежном выражении, среди крупных производителей, вошедших в отчет, лидировала Sazerac, за ней следовали Fifth Generation и Bacardi. Значительный рост также показала Constellation: продажи в денежном выражении выросли на 27,6%, а объем — на 6 200 ящиков. Heaven Hill вошла в пятерку лидеров по росту продаж в денежном выражении с результатом 0,4%, хотя объем продаж в ящиках снизился на 17 700. Это свидетельствует о том, что ценообразование и ассортиментный микс по-прежнему способствовали росту выручки.

Среди брендов Tito’s Vodka сохранила первое место по продажам крепкого алкоголя в денежном выражении и вошла в число немногих ведущих брендов, показавших рост. Продажи увеличились на 4,7%, а объем — на 13 100 ящиков. Crown Royal занял второе место по продажам в денежном выражении, но показал снижение на 10,5%; объем продаж сократился на 23 400 ящиков. Jack Daniel’s оказался на третьем месте, продажи упали на 8,3%, а объем — на 20 900 ящиков. Don Julio занял четвертое место: продажи в денежном выражении снизились на 5,2%, а объем — на 4 100 ящиков. Пятое место занял Fireball Whiskey; продажи в денежном выражении упали на 7,0%, а объем — на 24 000 ящиков.

Среди брендов с самым быстрым ростом продаж в денежном выражении первое место занял Cazadores: рост составил 55,9%, а объем увеличился на 24 000 ящиков. Далее следовал W.L. Weller: продажи в денежном выражении подскочили на 90,2%, а объем вырос на 7 400 ящиков. Tito’s Vodka также вошла в список лидеров по росту продаж в денежном выражении, что подчеркивает способность бренда расти, сохраняя первое место по выручке. Продажи Lunazul Tequila в денежном выражении выросли на 18,5%, объем увеличился на 12 800 ящиков; Svedka показала рост на 16,5% и прибавила 32 500 ящиков.

Данные NielsenIQ взяты из отчета Retail Measurement Business Drivers за четыре недели, завершившиеся 17 октября, и охватывают продажи крепкого алкоголя в целом, за исключением готовых коктейлей.