Продажи тихих вин в США по последним данным NielsenIQ снизились более чем на 4%

Согласно последним данным NielsenIQ, розничные продажи тихих вин в США продолжили снижаться. При этом белые вина показали большую устойчивость, чем категория в целом, а упаковка Tetra продолжила набирать популярность, сообщает WineBusiness Monthly.

По данным журнала, за четыре недели по 8 августа продажи тихих вин снизились более чем на 4% в денежном выражении и более чем на 5% в натуральном, согласно отслеживанию NIQ. Эти цифры указывают на продолжающееся давление на категорию в рознице, хотя отдельные сегменты рынка держались лучше других.

Как отмечает издание, белые вина оказались устойчивее сегмента тихих вин в целом. В опубликованном фрагменте отчета WineBusiness Monthly не приводит подробных данных по отдельным сортам и ценовым категориям, однако общий вывод состоит в том, что за рассматриваемый период белые вина теряли позиции медленнее, чем другие сегменты рынка.

На фоне слабого рынка разница заметна и в типах упаковки. За 52 недели продажи вин в упаковке Tetra в денежном выражении выросли более чем на 12%, говорится в отчете. Такой результат особенно выделяется на фоне общего снижения продаж тихих вин и в денежном, и в натуральном выражении.

Сочетание спада в основной категории и роста в отдельном типе упаковки может повлиять на весь рынок напитков, поскольку от него зависят решения о производстве, ценообразовании и дистрибуции. Винодельни, импортеры и оптовые продавцы часто используют данные розничных продаж, чтобы определять, на каких стилях сделать акцент, как позиционировать продукты в разных ценовых сегментах и какие форматы упаковки расширять или сокращать.

Более высокие показатели белых вин могут побудить поставщиков уделить этому сегменту больше внимания в сетевой рознице и продуктовых магазинах, особенно если он продолжит опережать красные и другие тихие вина. В то же время дальнейший рост упаковки Tetra может усилить интерес к форматам, привлекательным для покупателей, ценящих удобство, а также для тех, кто ищет более доступные по цене варианты или продукты для иных случаев потребления.

Новые данные дополняют общую картину американского винного рынка, который по-прежнему испытывает трудности. Снижение объема продаж более чем на 5% означает, что за рассматриваемые четыре недели потребители купили меньше единиц тихого вина. Падение продаж в денежном выражении более чем на 4% показывает, что повышение цен или изменение товарной структуры не смогли компенсировать ослабление спроса.

Разница между динамикой продаж в натуральном и денежном выражении важна для производителей и розничных продавцов. Если объемы снижаются быстрее, чем выручка, это может свидетельствовать о поддержке со стороны цен, более дорогой товарной структуры или обоих факторов. Однако это также означает, что категория не избежала более широкой проблемы — снижения потребительских покупок.

Из отчета WineBusiness Monthly следует, что давление на рынок распределяется неравномерно. Похоже, покупатели выбирают более избирательно, отдавая предпочтение отдельным стилям и типам упаковки, в то время как весь сегмент тихих вин сокращается. Для компаний, продающих вино наряду с пивом, крепким алкоголем и готовыми к употреблению напитками, такие изменения могут повлиять на распределение места на полках, планы продвижения и стратегию формирования ассортимента при предстоящем пересмотре выкладки.