Розничные продажи вина в США в конце октября снизились на 5,3% из-за дальнейшего падения продаж тихих вин

В опубликованном Wine Industry Advisor в понедельник, 2 ноября, отчете NielsenIQ о розничных продажах говорится, что в конце октября продажи вина в США продолжили снижаться. Основной причиной падения стали тихие вина, тогда как игристые вернулись к небольшому росту, а безалкогольные продолжили активно наращивать продажи.

За четыре недели, закончившиеся 24 октября, объем продаж вина в розничной панели NielsenIQ в США сократился на 5,3%, а выручка — на 3,8% по сравнению с теми же четырьмя неделями 2025 года. В расчет не включены винные коктейли; данные отражают отслеживаемые розничные продажи, а не общее потребление вина в США.

Тихие вина по-прежнему вносят наибольший вклад в снижение показателей рынка. Объем их продаж упал на 5,8% год к году, а выручка — на 4,6%. Эти цифры показывают, что общее ослабление рынка по-прежнему сосредоточено в сегменте традиционных столовых вин, на долю которых приходится большая часть категории и которые стали главной причиной общего снижения розничных продаж вина.

Продажи игристых вин, напротив, немного выросли. Их объем увеличился на 0,1% по сравнению с тем же периодом годом ранее, а выручка — на 1,5%. Изменение было незначительным, но стало улучшением по сравнению с предыдущим отчетом NielsenIQ: тогда за четыре недели, закончившиеся 17 октября, объем продаж игристых вин снизился на 0,3%. Таким образом, сегмент вернулся к росту, пусть и небольшому.

Безалкогольные вина продолжили расти гораздо быстрее, чем остальная часть рынка. За четыре недели, закончившиеся 24 октября, их объем продаж увеличился на 14,6%, а выручка — на 18,4% год к году. Сегмент сохранил двузначные темпы роста и выделился на фоне всего винного рынка, где снижение оставалось повсеместным.

Новый отчет также показал, что динамика рынка год к году ухудшилась по сравнению с предыдущим четырехнедельным периодом. Согласно отчету за четыре недели, закончившиеся 17 октября, годовое снижение всего винного рынка расширилось на 0,4 процентного пункта в натуральном выражении и на 0,5 процентного пункта в денежном. Иными словами, последние данные показали более слабую динамику по сравнению с тем же периодом 2025 года, хотя некоторые краткосрочные показатели продаж улучшились.

На краткосрочное улучшение указали еженедельные данные NielsenIQ. За последнюю отдельную неделю, вошедшую в отчет, выручка от продажи вина составила 372,5 млн долларов — примерно на 3,9 млн долларов больше, чем за предыдущую неделю. Однако этот недельный прирост не компенсировал ухудшения годовой динамики за скользящий четырехнедельный период.

Сравнивать два четырехнедельных отчета следует с осторожностью, поскольку эти периоды не совпадают с отдельными календарными месяцами. В четырехнедельные периоды, закончившиеся 24 и 17 октября, входят три одинаковые недели. Это означает, что разница между отчетами отражает лишь добавление одной новой недели и выпадение одной более ранней. Тем не менее обновленные данные показали, что недавний спад был достаточно сильным, чтобы углубить общее снижение.

Разница между динамикой объема продаж и выручки оставалась заметной и на рынке в целом. Общая выручка от продаж снизилась меньше, чем их объем; такая же картина наблюдалась и в сегменте тихих вин. Это означает, что количество проданного вина сокращалось быстрее, чем полученная от его продажи выручка, несмотря на сохраняющееся давление на потребительский спрос.

Отчет дополняет свидетельства того, что ситуация в разных сегментах винного рынка США остается неоднородной. Продажи тихих вин продолжили заметно снижаться, игристые показали лишь незначительное восстановление, а безалкогольные вина остались главным растущим сегментом. Поскольку данные получены из розничной панели NielsenIQ, они отражают активность в отслеживаемых торговых точках, а не всего национального рынка. Тем не менее они указывают на то, что в заключительную часть октября категория вошла с более слабой годовой динамикой, чем в предыдущем отчете.